《企业品牌战略研究国内外文献综述》2800字.docxVIP

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2023-11-11 发布于湖北
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PAGE PAGE 7 企业品牌战略研究国内外文献综述 1国外研究现状国外关于品牌的研究比较早，最早可以可以追溯到迈克尔波特，进入到21世纪后，相关的研究变得多了起来。Lockwood T，Press A（2009）认为，全球市场正迅速呈现同质化趋势。他认为由于每个国家的文化、经济以及社会环境之间有所差别，甚至有的差别很大，这些因素将会影响到产品品牌的市场销路与市场化的发展，而不同国家或者地区对同一品牌的标准和要求也不尽相同，因而标准化并非对每个国家都有效果[1]。 Leek S，Christodoulides G（2012）则认为，在品牌的全球化过程中，应运用普遍的全球化思