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营 销 沟 通 与 促 销 组 合 精 选 文 档 TTMS system office room 【TTMS16H-TTMS2A-TTMS8Q8- 解 解 码 第十三章 营销沟通与促销组合 在当今科学技术进步、生产社会化、市场经济高度发展的社会条件下，顾 客的需求日益复杂化、多样化，产品生产者、销售者和消费者之间出现严重的 信息缺口：一方面，产品生产者和销售者需要调查、预测市场的需求变化，才 能更好的满足顾客的需要、实现利润；另一方面，顾客也必须从产品生产者和 销售者那里得到满足购买需求的产品和劳务信息。因此，促销作为联结生产者 和消费者或最终用户的手段就成为了必需，促销策略也就成为企