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《对我国体育赛事营销的研究》文献综述 一、前言 21世纪初始，中国体育赛事呈现生机盎然、蓬勃发展的态势。曾几何时，我们只能在电视中收看奥运会、一级方程式汽车大奖赛、网球大师杯等诸如此类的世界顶级体育赛事。可就是在最近短短两三年间，国人已经享有了在国内观看此类赛事的众多机会，其他各种类型的国际赛事也竞相在中国境内举办。与此同时，国内体育赛事如全国运动会、全国城市运动会、各单项全国性赛事相继掀起热潮，规模较小的区域性或者特定群体的体育赛事也争奇斗轮。这一切令中国的体育爱好者激动与兴奋，令从事体育赛事工作者欢欣与鼓舞。 不仅仅如此，体育赛事吸引的目光早已超越体育范围。各地政府期望通过举办体育赛事来提高城市知名度，提升美誉度，促进投资；众多商家希望搭上发展迅猛的体育赛事快车，把握赛事商机，营销自身品牌，赚个金银满钵；媒体则时刻关注体育赛事动向，传播赛事信息，聚焦赛事热点，谋求与赛事共生共赢。 毫无疑问，体育赛事在当今社会中扮演着越来越重要的角色，牵动着社会的方方面面。向社会不同群体提供符合他们各自需求的体育赛事是每一位从事体育赛事工作者的职责所在。体育赛事营销也成为了一个新兴的且重要的课题。怎样把体育赛事更好地投入市场、吸引观众、吸引赞助商、吸引媒体，是每一个体育赛事营销研究者共同追求的话题。 二、正文 目前，关于体育赛事营销的话题越来越多。要了解体育赛事营销，首先我们必须了解什么是营销。