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基于模糊证据理论的多属性消费行为研究 中文摘要 随着互联网的快速发展，与人们的衣食住行密切相关的购物方式也从传统的线下购 物逐渐向线上购物转变。消费者如何利用已有的信息筛选出自己满意的商品，成为电子 商务模式下急需考虑的问题。在这种背景下，对消费者的在线购物行为进行研究，无论 是对于消费者对商品的选择，还是商家对消费者心理的把握，都有重要的参考价值。 当前消费者行为研究主要是对影响消费决策的因素进行研究，传统的研究中要么只 考虑了单一要素的影响，或者对不同的数据源属性分开