论时尚消费者的审美心理的营销方案.docxVIP

第 第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 论时尚消费者的审美心理的营销方案 　　[关键词] 时尚消费 审美心理 价值取向　　时尚消费是在消费活动中表达的大众对某种物质或非物质对象的追随和仿照，是人们对于消费活动的时尚张扬。它既是一种消费行为，也是一种流行的生活方式，是以物质文化的形式而流通的消费文化，由于，它的载体不仅是物质的，更多的是有深刻的文化内涵的东西。时尚是思想上、精神上的一种享受，它不仅表达了个人的消费爱好，更主要的是表达了一个人的价值观念和审美心理等内在的东西。在消费活动中追求时尚是社会进步的一种表现。本文拟从审美角度谈谈时尚消费的审美心理活动。　　一、时尚消费流行的缘由　　时尚消费流行，起因有许多。比如，时尚服装的流行，崇尚优越的身份和地位、对新颖事物的追求、对方便生活的憧憬或是出于商业目的的人为制造等等，都是产生流行的缘由。但是，最根本的一点是由于人们心理上往往存在着两种相反的倾向：一是想别出心裁，盼望突出自我，担心于现状，喜新厌旧，不断追求新颖和改变的求异心理:另一种是不愿出众，不想随意转变自己，盼望把自己隐蔽在大众之中，安于墨守成规的从众心理。　　综上所述，归纳起来有以下几点因素是流行的成因:(1)人类生理及心理上的需求改变，对习惯的突破产生了流行;(2)人类社会性仿照与自我表现的行为动机促进了流行;(3)环境的不断人工化，