“直播+电商”助力乡村振兴的现实逻辑、发展困境与实践理路.pdfVIP

村委主任·2022年7期 “直播+电商”助力乡村振兴的现实逻辑、发展困境 与实践理路 □张 晓 （陕西服装工程学院，陕西 西安 712046） 摘要：社会需求的拉动力、国家赋权的保障力和技术赋能的推动力使“直播+电商”为乡村振兴注入了强劲动能。为保证 这一推动乡村振兴的“新引擎”动力不减，要直面当前存在的参与主体不足、品牌意识不够、直播方式内容单一等 问题，本文意图通过凝聚发展合力、打造优质品牌、创新直播内容形式来破除“直播+电商”在助力乡村振兴中的 发展桎梏。 关键词：“直播+电商”；乡村振兴；品牌建设；自媒体 文章编号：1674-7437（2022）07-0072-03 中国图书分类号：F724.6;F323 文章标识码：A 我国在互联网领域的长期投入，迎来了短视频、 业。2021年5月，《网络直播营销管理办法（试行）》正 直播时代的到来。正如文字改变了社会的方方面面， 式施行，划定了网络直播营销领域的八条红线和五个 视频