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传媒观察 浅析国外 “流媒体之战” ——以HBO Max 为例 冯夏 - 20024 1 （上海交大南加州大学文化创意产业学院，上海市 ） 摘 要：本文主要以HBOMax 为例，分析其优势与挑战，并与相似流媒体平台进行比较，总结分析美国流媒体行业现状。 关键词：美国流媒体；HBOMax 一、美国流媒体之战现状 将达到1245.7 亿美元。迪士尼、苹果等公司也先后推出自己 2025 [1] 据报告显示，预计到 年，全球视频流媒体市场规模 的流媒体服务，“流媒体之战”成为热议话题 。 HBOMax AT T 二、 案例分析 尽管 ＆ 的业务遍及美国和拉丁美洲，但在世界其他 1.竞争优势 地方业务的覆盖不足，HBO Max 目前的业务也仅限于美国市 在华纳媒体的支持下，HBO Max 致力于构建更加高级的 场，预计在202 1 年开拓拉丁美洲和部分欧洲市场，在考虑全 视频库，它拥有完整的HBO 库以及一些来自外部工作室的版 球市场时依旧面临巨大挑战。 权许可内容以及吉 卜力动画电影的版权，部分BBC 节目和D 三、结论 C 电影也将在其平台上播出。此外，《权力的游戏》等优秀原 HBOMax 具有自己优势但也面临着巨大的挑战。从整个行 创热门内容也成为资源库的一大亮点。 业来看，美国流媒体市场的竞争将变得愈发激烈。但各平台高 ATT2020 年第一季度财报显示华纳传媒的营运开支为1 管们并不认为自己处于 “流媒体之战”中并坚持认为自己的产 1 亿美元，比上年同期增长13.9 ％，主要来自Max 的相关费用 品在市场中的地位是独特的。迪士尼首席执行官鲍勃•艾格坚称 2020 20 Disney+ Netflix 开销，并计划在 年为其投入 亿美元，充足的资金保证 不会与 或其他平台产生直接的竞争关系，他认 为其提供了自由的现金流。AT ＆T 计划通过自己的用户群在2 为不同公司为消费者提供的是截然不同的服务产品；苹果公司 025 年之前为HBO Max 提供约7500 万至9000 万客户，保证 的蒂姆•库克也表示希望Apple TV +与其他平台和平共处。 [2] App 了优质的内置用户基础 ，获客成本大大降低。 不同视频流媒体平台的定位和营销策略也不尽相同。 2.困难与挑战 leTV+有助于iPhone 产品的销售，提升消费者对苹果科技硬件 HBO Max 的月费为$14.99，高于同行的价格。为了更好 产品的忠诚度；Disney+则可以借此更好地了解用户，促进其 地平衡价格与内容，HBO 通过发布#StayHomeBoxOffice 的活 主题公