乡村振兴战略下的电商赋能乡村经济发展研究.pdfVIP

经济观察 老字号品牌营销 乡村振兴战略下的电商赋能乡村经济发展研究 ◎李慧敏　段　欢　王军方 摘　要：互联网技术、云计算、人工智能和物流行 三、电商发展的新契机 业的发展，使电子商务迅速发展并趋于成熟。电子商务 乡村居民在经济飞速发展的形势下，不断地改变着 的发展不再局限于网上购物，而是对传统的商业活动进 传统的观念，对生活质量的要求也越来越高，所以，人 行全面的赋能。电商对促进乡村经济的发展、乡村农产 们越来越关注电商产生的经济效应。传统的经济模式具 品的快速营销以及便捷销售等方面起到推动作用。与此 有自身的弊端，在乡村，大部分人通过种植、养殖等手 同时，电子商务也能够推动乡村消费的升级，现如今乡 段来提高收入，但在一定程度上造成环境污染，造成资 村经济中线上和线下相结合的“O2O”模式日渐盛行， 源的浪费，收益却微乎其微。乡村要想真正落实电子商 并且乡村体验消费、休闲消费、参与消费等“互联网 +” 务的经济理念，就需要在体制上进行改革，落实国家有 模式也逐渐出现，由此将能够更好地实现电商赋能乡村 关政策，推动农业由高消费转向高效益，而电子商务则 经济发展，进而为实现乡村振兴的战略目标奠定良好的 是有利于推动其经济发展的重要经济模式。 基础。 在经济发展过程中，新型的网络经济可以为乡村创 关键词： 电商赋能；乡村振兴；政府 造更高的收入以及更多的就业机会。环境与经济的协调 一、引言 发展是提高乡村居民生活质量的根本，而生态与经济的 在党的十八大报告中，明确提出支持各种市场主体 互动发展则是实现乡村振兴的根本。电子商务是以互联 以网络为基础的新型农业生产模式，建立广泛的基础设 网为基础的，其能够更好地适应新时期人们的消费需要 施，2021 年 5 月农业农村部发布《关于加快农业全产 和消费方式，并且还可以有效提高乡村居民的生活质量， 业链培育发展的指导意见》，提出加强农村电商培训、 实现乡村经济的全面发展。在电子商务经济的冲击下， 引导农产品加工企业等应用电子商务，开通乡村物流， 全国各地纷纷进行积极的布局，并在新的发展道路上形 以此使农产品销售渠道得到进一步拓宽。电商经营者在 成一种新型的商业模式。 提高自己的行业领导地位的同时，应该回到本源，为乡 四、乡村振兴背景下电商创业模式类型 村产业提供网络资源，这是区域发展的特点，也是传统 （一）专业化电商品牌模式 农业发展过程中需要突破的瓶颈之一。从乡村振兴战略 专业化的电商品牌模式，从一开始就着重于以专业 的角度，对电商赋能县域乡村发展和当地政策供给之间 化的乡村产品为特色的电商模式，同时也强调品牌化的 存在的问题进行剖析，以期更好地发挥政府主导作用， 发展。乡村电商已经成为发展乡村经济的重要途径，而 进一步实现电商赋能农村经济发展。 乡村集体经济和当地经济也是如此，通过标准化的经营 二、电商赋能的定义 方式，走专业化的品牌路线，有利于打响乡村电商品牌。 电子商务赋予传统商业活动电子化、网络化和信息 就拿河北省