【营销星球】乐享别样生活——别克城市巡展合肥站活动执行方案.pptx

2022年别克城市巡展·合肥站活动执行方案01活动概述02活动规划03氛围布置04活动传播05活动预案目录CONTENTS01活动概述活动目的丨策略思路丨活动概述丨整体规划活动目的唤醒品牌车型记忆标签吸引关注！唤醒沉睡客户活跃基因增加粘性！唤醒意向客户购买欲望促进销售！传递别克品牌核心价值，借本次活动机遇，扩大品牌与产品市场声音，保证品牌与产品的高曝光度。全面沟通产品亮点，向客户全方位展示别克旗舰车型的产品优势和文化优势，强化别克旗舰车型的产品定位。借助活动带来的热度与影响力引发目标受众关注，活动现场进行文化及产品内容输出，销售人员进行客户跟踪，从而达留资到客户转化的目的。123领潮改装、格调品味、快乐游戏、别样生活……在动人的氛围中，感受旗舰车型的卓越实力———威朗【读懂每一个年轻人】昂科威PLUS【精英人群的高能体验】围绕别克旗舰车型开展深化体验活动在车辆不同的互动体验中感受旗舰的实力体验不一样的生活氛围GL8【独一无二的尊崇享受】策略思考#乐享别样生活#城市焕醒计划潮玩儿Z世代，格调新青年，商务精英家庭...突破年龄结界，游戏即营销！巡游营销+定展互动，双擎发力多维度唤醒潜在市场!活动主题别克 · 乐享别样生活运营策略活动时间9月10日~11日 19:00-22:00地推宣传 扩大传播活动地点罍街演绎礼品 吸引客流活动形式特色定展+互动演绎展示车型威朗、昂科威PLUS、GL8特色展车 停留打卡多重互动 强力转化活动概述场地推荐合肥夜经济中心——罍街罍街位于合肥市宁国南路与水阳江路交口，文化创意和时尚潮流在这里交织。对于大多数合肥人来说，罍街是耳熟能详的热闹街区。徽风皖韵与特色美食在罍街不期而遇。02活动规划静展规划活动主题别克 · 乐享别样生活活动时间9月10日~11日 19:00-22:00活动地点罍街活动形式车辆改造+动感演出+游戏互动+网红直播 （*因为罍街场地人流量过大，不适合巡展，所以本次活动设置为2日静展）静展车型威朗*1、昂科威PLUS*1、GL8*1 （各1辆）活动概述-特色静展活动内容车辆改造威朗鲜花气球瀑布昂科威移动咖啡厅GL8移动游戏站移动游戏站后备箱套圈动感音乐会乐队演唱快闪街舞网红直播主要环节流程（别克旗舰车型特色静展）时间持续环节内容威朗DP点打卡拍照18:00-22:00 移动咖啡厅咖啡赠送互动游戏站互动游戏网红直播 打卡拍照时间演出环节内容19:00活动开场/19:00-19:15 动感音乐会快闪街舞开场，聚集人气19:30-19:45乐队演唱20:00-20:15热舞表演20:30-20:45乐队演唱22:00结束活动尾声，结束散场活动内容-别克旗舰车辆特色静展将威朗改造成特色打卡点威朗DP点鲜花瀑布装饰展现威朗年轻时尚的车辆特色，体现Z时代的领潮生活理念活动内容-别克旗舰车辆特色静展果茶铺改造好茶免费派送将昂科威PLUS改造成移动果茶铺昂科威茶货铺展现昂科威超大后备箱，体现精英青年的格调生活理念针对昂科威后备箱进行移动果茶铺布置；布置建议：后备箱果茶设备配套装置/车尾帐/蛋卷桌椅等。活动现场，客户朋友圈打卡，即可免费领取定制果茶1杯。定制杯身贴/杯套及标签，植入别克和合肥相关文案，吸引人群关注，增加人群自发打卡宣传意愿。打开后备箱套圈赛准备精致网红好物用作套圈礼品现场扫二维码留资，即可参与互动活动内容-别克旗舰车辆特色静展网红小礼品留资参与后备箱套圈将GL8改造成游戏互动区域GL8游戏站展现GL8超大空间，体现商务精英的快乐生活理念套圈礼品推荐：定制可乐、钥匙扣、杯子、怀旧小零食、定制棒棒糖等活动内容-动感音乐会乐队演唱快闪街舞活动现场设置音乐会区域动感音乐会现场邀请专业的乐队、舞团等登台演出19:00-19:15 快闪街舞开场，聚集人气19:30-19:45乐队演唱20:00-20:15热舞表演20:30-20:45乐队演唱活动内容-地推宣传留资礼 现场扫二维码留资，即可获得精美礼品一份（定制可乐、钥匙扣、杯子、手持风扇等）03氛围布置整体布局俯视图鸟瞰图正视图威朗展车威朗展车昂科威展车昂科威展车GL8展车洽谈区舞台区04活动传播传播MAP丨传播细则传播MAP乐享别样生活活动主题:招募期预热期执行期引爆期活动阶段:倒计时及预热海报道具到位游戏互动图文直播网红直播小视频传播经销商自媒体宣传氛围物料灯光全部到位活动内容经销商直播宣传九宫格传播打卡留资经销商预热视频自媒体、垂媒论坛、抖音、小红书炒作推送，提升活动影响力抖音和视频号现场直播#尾箱潮物节倒计时排期前宣预热倒计时海报( 朋友圈霸屏传播 )结合品牌核心价值、产品卖点、社会热点/网络文化进行创策设计 前宣预热经销商自媒体传播预热短视频抖音直播 整合自有媒体平台，扩大活动传播，吸引意向客户关注及提升活动影响力；通过经销商微信公众号、抖