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品牌与包装策略讲义培训 第十一章　品牌与包装策略11/14/20232 第十一章　品牌与包装策略第一节　品牌与商标的基本概念第二节　品牌决策第三节　包装策略本章结构提示11/14/20233 学习目标理解品牌的内涵，明确品牌与商标的区别，认识品牌对企业营销活动的作用。明确商标及域名的注册，了解驰名商标的认定。了解品牌的设计，领会品牌的主要策略。理解包装在现代营销中的作用，了解包装的设计思想，知道有哪些包装策略。11/14/20234 第一节 品牌与商标的基本概念一、品牌的含义营销视野1　名车品牌大观二、品牌的作用三、品牌与商标四、品牌资产营销视野2　品牌资产最高的15个品牌11/14/20235 一、品牌的含义［1］品牌（Brand）是用以识别销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、 符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。品牌包括品牌名称（Brand Name）和品牌标志（Brand Mark）11/14/20236 一、品牌的含义［2］Benz＋＝品牌属性昂贵精良利益令人羡慕价值安全威信文化效率品质个性有趣权势群体成功高管11/14/20237 ?营销视野1　名车品牌大观［1］宝马（BMW）·德国中间的蓝白相间图案，代表蓝天、白云和旋转不停的螺旋桨，喻示宝马公司渊源悠久的历史，航空发动机技术方面的 领先地位。象征公司一贯