丽春品牌全案策划.docx

塔牌丽春，注入黄酒市场的新血液 ——丽春品牌全案策划 背景资料： 塔牌绍兴酒自 年注册开始， 专做国外销售， 出口销量一直 保持遥遥领先，出口额占整个黄酒行业的 以上，自 年进入内销市 场，始终坚持传统工艺，全手工酿造；采取差异化、做终端的营销策略， 产品以中高档为主，赢得消费者的青睐，目前在绍兴酒行业中排名第三； 随着改良型黄酒的兴起，塔牌开发了丽春酒这一条改良型黄酒 的产品线， 并利用自身的优势渠道资源， 取得了省内的改良酒单品销售第 一的好成绩。 但是从长远的品牌发展和日益增多的竞品考虑，客户想要通 过重塑品牌形象来让丽春酒焕然一新，并借助丽春酒的改变使得消费者对 于塔牌