案写作教程（第三版）第章电视广告（页）.pptxVIP

电视广告文案写作 第八章 【本章重点】 1 、 电视广告文案的特点及构成 2 、 电视广告文案格式 3 、 电视广告文案的表现形式 4 、 电视广告文案写作要求 【学习要求】 1 、掌握电视广告文案的特点及构成 2 、掌握并熟练运用电视广告文案格式进行创作 3 、掌握并熟练运用电视广告文案各种表现形式进行创作 4 、掌握电视广告文案写作要求 5 、 了解中外电视广告的异同 第一节电视广告文案概述 一 、 电视广告文案的特点 （一 ）文本格式化 电视广告文案与纸刊杂志广告文案有很大不同 ， 其格式化很强 。如果是分镜头脚本 ， 便由广 告语言 、画面设定 、音乐音响说明三要素构成； 如果是电视文学剧本 ， 则要考虑动作感 、画面感、 流动感 ， 保证文案语言都可以用镜头来表现； 如果是拍摄工作台本 ， 则还要画出每一个分镜头画 稿 ， 即分镜头的形象 ， 以便在拍摄中按照工作台本提供的表现思路进行。 第一节电视广告文案概述 （二） 语言大众化 （三） 结构残缺化 报纸广告文案可以由标题 、正文 、 附文 、广告口号或准口号组成 ， 而电视广告则不要求五项俱 全 。它类似于广播广告 ， 不一定有标题 ， 不一定有附文 ， 可能一开始就是正文 ， 结束时则出现广 告口号,甚至有时只有一句广告口号 。如“恒源祥 ， 羊羊羊 ”， 没有标题 ， 没有附文 ， 仅此一句