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中国电视广告中女性角色的研究
分 析 报 告
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我国电视广告中女性形象论文文献综述
自八十年代以来， 以电视为主体的大众传播媒介在社会主义物质文明和精神 文明的建设中发挥着越来越重要的作用， 同时， 社会主义市场经济的建立又催生 了中国广告业的复苏， 在日益崛起的广告业中， 中国女新闻工作者发现， 女性形 象越来越多地被利用。广告商品女人，女性成为广告创作中一个“永恒主题”。
《中国妇女报》率先发起了“广告中的女性形象”的讨论，发现广告中的女 性形象有一种两极分明的定式： 一极是传统的贤妻良母， 另一极是超前消费， 吃 喝玩乐的“现代花瓶”①。此外，妇
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