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本书以节事营销理论和品牌形象转移理论作为理论基础，以全运会作为研究赛事，以那些关注全运会但并未在比赛期间到比赛地观看的人作为研究对象，围绕赛事形象——城市品牌形象——来访意愿的主要关系机理，探究了体育赛事如何通过对举办城市品牌形象的影响，进而影响游客来访意愿。本书首先通过对节事营销理论的梳理，得出城市品牌形象在体育赛事长期旅游效应中的重要作用，之后对品牌形象转移理论（BIT）进行了梳理，找出事件形象与城市品牌形象之间的关联关系，并将比赛结束之后的游客来访意愿作为BIT的产出，
大型体育赛事与城市品牌形象塑造以全运会为例李慧著南湖大学出版社天型体育赛事互城市品牌形象塑造以全运会为例李慧著南开大学出版社南开大学出版社天津图书在版编目（CIP）数据大型体育赛事与城市品牌形象塑造：以全运会为例李慧著一天津：南开大学出版社，201412ISBN 978-7-310-04727-7I①大Ⅱ①李Ⅲ①运动竞赛组织管理研究②城市管理品牌战略研究IV①G80822@F293中国版本图书馆CIP数据核字（2014）第289361号版权所有侵权必究南开大学出版社出版发行出版人：孙克强地址：天津市南开区卫津路94号邮政编码：300071营销部电话：（022)2350833923500755营
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