潮玩产业赋能乡村振兴——东莞石排小镇发展模式的经验与启示.pdfVIP

文旅 产业 Culture and tourism industry 潮玩产业赋能乡村振兴 ——东莞石排小镇发展模式的经验与启示 李政 （四川大学文学与新闻学院） 摘要：在以文化产业赋能乡村振兴的国家号召下，广东省东莞市石排镇逐渐走出独特的“潮玩+乡村振兴”发展道路，在潮玩和乡村 这对似乎冲突的概念之间建立了关联。东莞石排小镇在将潮玩产业融入乡建的实践过程中，坚持品牌IP思维，建立数字化思维，坚守 可持续发展思维，并颇有成效。其乡村振兴模式将助力石排推动地方产业形态创新，促进乡村文旅经济发展；传承乡村优秀传统文 化，推动城乡文化有机融合；推进乡村美育建设进程，增强乡村主体文化认同。 关键词：潮玩产业；东莞石排；乡村振兴；文化赋能 全面推进乡村振兴、加快建设农业强国，是党中央着眼 史，它最早起源于90年代的日本，主要出现于潮玩工作室和 全面建成社会主义现代化强国作出的战略部署。而产业振兴是 设计师之手，基于已有IP （Intellectual Property）进行创作， 乡村振兴的重中之重。此前，文化和旅游部等六部门联合印发 但需求有限、成本高、产出低。90年代末在香港，受街头文 《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》强调，要“充分发 化艺术影响，潮玩教父“Michael Lau”首次将其漫画作品 挥文化赋能作用，推动文化产业人才、资金、项目、消费下 《Gardener》中的人物制成人偶进行出售，在当时引起相当 乡，促进创意、设计、音乐、美术、动漫、科技等融入乡村经 大的反响。从此，“潮玩”一次正式问世，并使潮玩与一般的 济社会发展”。① 近年来，凭借本土产业基础和得天独厚的历 儿童玩具区分开来。到了21世纪初，经过与美国和日本当地 史文化资源，广东省东莞市石排镇逐渐擦亮“潮玩名镇”的 文化艺术的结合，艺术家开始进入潮玩行业，潮玩公司开始与 形象名片，从玩具代工进军IP潮玩产业，走出独特的“潮玩+ 艺术家、设计师共同打造潮玩IP ，全新原创的潮流玩具不断涌 乡村振兴”发展道路。固然多数乡村并无石排镇雄厚的产业基 现。2010年代前，潮玩从香港传入内地，在潮玩工作室、潮 玩公司与独立设计师的合力推动下，内地潮玩市场逐步走向大 础，但其别具一格的发展模式，想必也会对当前在振兴道路上 众化与商业化。2010年代后，内地潮玩产业迅速发展，大型 艰辛探索的乡村有所启示。 潮玩企业趋于成熟，盲盒玩法更是使其迈向平民化，甚至成为 一、潮玩何以与乡村建立关联 当下的一种社交方式。 潮玩作为一种由设计师或艺术家创作的艺术玩具，它 而当潮玩这样一种生长在城市语境中的文化产品，被别 凭借突出的时尚感、精致可爱的外形和丰富的文化内涵备受 出心裁地植入到乡村这一新场景后，“潮玩乡村”或“乡村潮 年轻消费者追捧，在娱乐装饰价值之外，兼具社交价值与收 玩”便诞生了。在东莞石排受到关注之前，2021年，《乡村 藏价值，并因其经济价值而形成产业规模。追溯潮玩的发展 爱情13 》热播之际，官方同KOITAKE （锦鲤拿趣）联合推出 作者简介：李政（1996-），男，汉族，安徽宿州人，硕士研究生在读，研究方向：艺术生产与文化产业。