广告创意理论过程与方法.pptxVIP

广告创意理论过程与方法;本章主要内容;一、广告创意的基本内涵;●广告创意 静态：对于广告活动的进行提出的创造性的主意。 动态：对于广告活动如何开展进行创造性思考的过程。 大创意：广告活动中涉及创造性领域的所有环节。如： 广告战略创 意、广告主题创意、广告文案 创意等 小创意：单纯指广告作品创作，主要指广告文案或画 面的创作。 ;名人名言 —— 广告创意的重要性;广告创意的原则;二、广告创意理论---艺术派;内在戏剧性诉求法; 　　月光下的收成 “无论日间或夜晚，青豆巨人的豌豆都在转瞬间选妥，风味绝佳……从产地到装罐不超过三个小时。”李奥﹒贝纳解释，如果用新罐装做标题是非常容易说的；但是月光下的收成则兼具新鲜的价值和浪漫的气氛，并包含着特种的关切。“在月光下收成”，这在罐装豌豆的广告中的确是难得一见的妙句。 ; 可能出现的三种背离固有刺激创意法的做法： 1、用许多不证自明的事实作成一篇无趣味的自吹自擂的文章。 如果你想要最好的豌豆，你就要青豆巨人。青豆巨人经过精心种植与罐装，保证你最后对味道满意。因为他们是同类产品中最好的，所以这些