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PAGE 4 摘 要 　　最近几年“国潮风”越来越受到人们的欢迎，大量与传统文化相关的事物获得了大众的青睐。但是，作为传统文化表现形式之一的非物质文化遗产，正在面临着巨大的挑战，一些“非遗”正在走向消亡。在此大环境下，作为四大名绣之后第五绣的汴绣，其传承和发展也遇到了很多问题。　　首先，企业对汴绣的宣传投入较少，且宣传方式较为传统，在电子商务高速发展的今天，并没有很好地利用互联网平台宣传汴绣，导致大众对于汴绣的了解少之又少。其次，一些汴绣产品一味迎合大众喜好，却丢失了其最本质的文化特色和地域特色，缺少文化灵魂的汴绣产品不能真正地满足大众精神层面的需求。最后，汴绣的销售主要依赖于线下实