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-安利保健品知识营销策划 前言 美国安利(,,,,,)公司创立于1959年,总部位于美国密执安州亚达城,占地共642000,2,是世界知名的大型家庭日用消费品生产商与销售商.以“,,,,,”为商标的400多种产品畅销全球80多个国家和地区,主要产品系列包括家居护理用品、个人护理用品、雅姿美容护肤品、纽崔莱营养补充食品和家居耐用品.全球员工超过1.2万人,营销人员超过300万人.2000年全球营业额逾50亿美元.安利公司被美国商业杂志《富布斯》(,,,,,,)列为全美500家私人企业排行榜之一. 1992年11月,安利公司在广州经济技术开发区兴建占地58000,2、投资6500万美元的大型现代化生产基地.1995年4月,安利(中国)正式开业,总办事处设在广州最现代化的商厦—中信广场的40层和41层.目前,安利公司又追加投资2500万美元扩建厂房,使工厂总投资超过1亿美元,占地面积达91000,2,年产值超过5.5亿美元,是安利公司在美国本土以外设立的最大生产基地.凭借着安利的优质产品和优良服务,加之一系列卓有成效的市场推广活动,成就了安利产品在中国市场的辉煌,销售业绩稳步上升,市场份额逐步加大,2001年一跃成为安利全球第四大市场.经中国保健食品协会的评定,安利(中国)名列全国保健行业50强企业的第2名,安利纽崔莱蛋白质粉等系列营养补充食品在“保健食品营养素补充剂类”销售量全国排名第一. 1 目录 前言 .................................................................................................................................................. 1 目录 .................................................................................................................................................. 2 【摘要】........................................................................................................................................... 3 一、中国保健品市场背景 ............................................................................................................... 4 二、保健品行业环境分析 ............................................................................................................... 4 (一)、政策环境 ..................................................................................................................... 4 (二)、行业进入门槛 ............................................................................................................. 5 (三)、行业盈利性分析 ......................................................................................................... 5 三、经营理念———优质产品、优良服务+事业机会 ................................................................. 6 四、市场定位策略———绿色+知识 ............................................................................................. 6 五、SWOT分析 ............................................................................................