整合营销传播——品牌传播的策划、创意与管理（第3版）全套PPT课件.pptx

整合营销传播 ---品牌传播的策划、创意与管理（第3版）The Theory and Practice of Integrated Marketing Communication 112023/11/171 2017-811/172014-8-182 推荐书目 1.唐·舒尔茨,海蒂·舒尔茨.整合营销传播:创造企业价值的五大关键步骤.王茁,顾洁,译.北京:清华大学出版社,2013. 2.舒尔茨,等.整合行销传播.吴怡国,等译.北京:中国物价出版社,2002. 3.邓肯.整合营销传播:利用广告和促销建树品牌.周洁如,译.北京:中国财政经济出版社,2004. 4.辛普.整合营销传播——广告与促销:第8版.张红霞,译.北京:北京大学出版社,2013. 5.卫军英.整合营销传播:理论与实务.北京:首都经济贸易大学出版社,2006. 6.黄鹂,何西军.整合营销传播:原理与实务.上海:复旦大学出版社,2012.332023/11/173 　7.黄迎新.整合营销传播理论:批评与建构.北京:人民出版社,2012. 8.凯勒.战略品牌管理:第3版.卢泰宏,吴水龙,译.北京:中国人民大学出版社,2009. 9.科恩,德卡罗.销售管理.刘宝成,译.北京:中国人民大学出版社,2010. 10.程宇宁.品牌策划与管理.北京:中国人民大学出版社,2021. 11.周安华,苗晋平.公共关系:理论、实务与技巧:第3版.北京:中国人民大学出版社,2010. 12.程宇宁.广告创意:从抽象到具象的形象思维.北京:中国传媒大学出版社,2017.　 13.克洛,巴克.整合营销传播:广告、媒介与促销:第5版.谭咏凤,胡静,译.上海:格致出版社,2015.42023/11/1742023/11/174 14.舒尔茨,等.重塑消费者——品牌关系.沈虹,等译.北京:机械工业出版社,2015. 15.肯尼斯·克洛、唐纳德·巴克.广告、促销与整合营销传播.北京：中国人民大学出版社2021.　 16.克洛,巴克.整合营销传播:广告、媒介与促销:第5版.谭咏凤,胡静,译.上海:格致出版社,2015.17.舒尔茨,等.重塑消费者——品牌关系.沈虹,等译.北京:机械工业出版社,2015. 18.肯尼斯·克洛、唐纳德·巴克.广告、促销与整合营销传播.北京：中国人民大学出版社2021.　52023/11/1752023/11/175 整合营销传播全书结构体系 第一部分 整合营销传播的基本架构 第一章 整合营销传播理论的兴起及概念的界定 第二章 整合营销传播理论的嬗变 第三章 整合营销传播理论的学科背景 第二部分 整合营销传播的基础分析 第四章 品牌的本质及其定位决策与评估管理 第五章 识别和评估目标消费者与潜在消费者 第六章 规划品牌信息传播渠道与信息传播内容 第七章 评估企业投资回报率 第八章 整合营销传播站略制定及其效果评估62023/11/1762023/11/176 第三部分 整合营销传播的实施工具 第九章 广告创意与媒介传播策略 第十章 互联网媒介与数字营销 第十一章 整合视觉传达策略 第十二章 营销活动策略规划 第十三章 公共关系与公益活动策划与实施72023/11/1772023/11/177 整合营销传播（第三版） 第一部分 整合营销传播的基本架构 第一章 整合营销传播理论的兴起及概念的界定 第一节 整合营销传播概念的兴起 第二节 整合营销传播概念的界定882023/11/178 整合营销传播（第三版） 第一部分 整合营销传播的基本架构第一章 整合营销传播理论的兴起及概念的界定 第一节 整合营销传播理论的兴起 第一节 整合营销传播理论的兴起