对网络吃播狂欢的审视与反思.pdf

第12 卷第6 期 Vol.12 No.6 2021 年 03 月 March 2021 对网络吃播狂欢的审视与反思 李施祺 浙江理工大学 史量才新闻与传播学院 浙江 杭州 310000 （ ， ） 摘要：随着网络吃播形成热潮，吃播丑相和吃播乱象频出，受众的欣赏视角也从“审美”转向 了“审丑”，“丑”成为主播一跃成名的跳板，无数主播刻意扮丑，狂吃的不雅形象、庸俗的语言、 刻意塑造的惊人食量和不加掩饰的娱乐丑态引导受众审美转变，陷入审丑狂欢。本文对网络吃播 狂欢进行多重审视，分析狂欢形成的原因，并提出扭转这一局面的建议。 关键词：网络吃播；审丑狂欢；反思 中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）06-0085-02 一、吃播概述 淹没。但随着网络社会的进步，虚拟世界中的吃播 吃播是一种“吃饭 + 直播”的行为模式，主播 平台给了普通人获得关注的机会，吃播博主通过各 通过向观众直播自己进食的过程，获得关注、点赞、 种形式的“吃”成为网红，吸引了大批受众。而随 ［1］ 打赏 。当下流行的吃播需要主播一边吃一边与观 着越来越多人在网络上的围观，更多的吃播博主开 众互动，吃播的形式、种类和内容越来越多样化，各 始向娱乐化转变，他们绞尽脑汁走滑稽、搞笑、荒谬 类平台上的吃播类型也各不相同，在微博、B 站、抖 的吃播风格，甚至不惜以身体健康为代价硬塞狂吃 音、快手等平台都可以看到吃播的身影。有在国内 吸引观众，而通过这些手段孵化出的雷人形象确实 很早出名的密子君以及韩国著名吃播“奔驰小哥”； 得到了关注。丑化自身形象，利用丑的喜剧性吸引 有猎奇吃播，如国内最早一批吃播“敬汉卿”，其以 观众，这表露出的狂欢本质是混乱又缺乏思考的。 试吃奇葩食物出名；有声音吃播（也称“AMSR”）， 网友可以在网络世界中释放自己，摆脱现实生活中 如 B 站上“百变阿姨”吃酸黄瓜的经典吃播；还 的压力，但在恶趣味的娱乐之下，人们要意识到自己 有测评吃播，如微博上的“一花啦啦啦”“品城记 陷入的狂欢只是暂时的，不能以畸形的娱乐来麻痹 video”等。随着直播经济越来越火爆，吃播视频易 自己，以丑为乐。 操作、准入门槛低的特性，吸引了众多主播参与，一 三、吃播审丑现象出现的原因 些吃播丑相、乱相也随之而来。 （一）吃播扮丑的美食经济 二、从扮丑怪相到审丑狂欢 吃播平台强大的商业变现能力吸引众多吃播博 （一）“丑”是成名的基础 主，然而在泛滥的同质化吃播视频中，如果没有新意 直播业的长期发展，使人们习惯了传统的“高颜 就很难在吃播界打响名声。为了使生产的内容迅速 值”的主播形象，此时，“丑”不再作为“美”的对 得到围观，视频内容的生产者选择了不断卖丑这一 立面出现，那些尴尬的、“辣眼睛”的视频中，主播反 路径，他们通过大声吆喊、求关注以获得粉丝点赞， 而以夸张的吃相、刻意展现的丑态、庸俗的语言吸引 提升知名度，从而获得打赏。吃播扮丑作为一种商 了大批网友的留言关注。主播在视频中狼吞虎咽，