公益活动划方案.pptxVIP

2011年 kanebo佳丽宝 公益活动策划方案 08级 吴玉琳 • 株式会社佳丽宝化妆品（kanebo Cosmetics INC. ）是日本 第二大化妆品集团公司。 • Kanebo佳丽宝化妆品的护肤产品特点在于： 通过独创的 美容咨询 ， 细致耐心地协助每一位爱美的女性实现其美 丽愿望 。从提高肌肤本身具有源之美着手 ， 自然实现美 丽肌肤。 公司简介 目录 1 项目背景 策略执行 媒体宣传 项目调查 效果评估 ● 作为日本第二大化妆品公司 ， 面对欧莱雅、资生堂 ， 以 及正在向化妆品业务转型的宝洁 ， 佳丽宝未来压力不小。 更重要的是 ， 在佳丽宝押宝的药妆领域 ， 欧莱雅凭借薇 姿、理肤泉等品牌早已形成垄断优势 ， 而资生堂也携菲 璐泽进入药妆市场 ， 竞争已白热化。 ● 佳丽宝希望通过公关手段进行品牌形象的推广 ， 结合线 上宣传线下活动的方式树立品牌新形象 ， 增进消费者对 品牌的认同 ， 并最终实现中国地区销售突破。 项目背景 项目调查 目录 策略执行 媒体宣传 项目背景 效果评估 我们随机在松江大学城访问了30名人员 ， 其中用过佳丽宝的为6人 。 Q :请用一个词来形容佳丽宝 还不错 知名度不高 没什么特色 产品齐全 价格有点贵 还不够了解 84 .3% 63 .6% 他们眼中的佳丽宝 2