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1.1定义 路演 －Roadshow（即路演或大型户外推广活动） ， 是指企业或商 家在人员集聚的户外场所（通常为KA门口、广场、步行街等地方） 通过现场表演和互动游戏来宣传和推广其产品或主题活动的一种 消费者沟通方式。 活动 事件 话题 通过一个 炒作一个 形成一个 1.2 路演的分类 *大型RS： 为配合EVENT或年度SP活动推广展开的大型路演 活动 *促销车： 在外埠二、三级城市展开的小型路演活动 *展销会： 为配合新品上市在目标消费城市展开的多场次、 高频率的推广活动 1.3 路演的目的 *实现品牌形象的提升--深层次、大范围的品牌 /产品沟通。 *实现新品上市及SP活动信息告知 ， 品牌知名 度积累--新品上市或SP活动直接、迅速展开。 1.4 路演的优劣分析 1.4.1优 点 A、相对其他终端促销方式 ， 现场布置规模大 ， 视觉冲击力强 。 B、容易聚焦人群 ， 制造轰动效果 ， 活动讯息传播广且迅速。 C、演出形式丰富多样 ， 容易将产品或活动信息融入其中 ， 观众记忆 深刻。 D、活动执行灵活 ， 能与消费者进行面对面深度沟通 ， 并能适用于不 同的区域性市场 ， 能弥补空中广告的不足 1.4.2缺 点 A、对场地要求较高(开阔,不能是停车场) ， 不能适合任何地点 。 同时 对相关 配套措施（电源、水源等都