1.3数字营销的构成要素.pdfVIP

数字营销的构成要素 01 数字营销的主体 02 数字营销的客体 03 数字营销的对象 目录 CONTENTS 数字营销的主体 数字营销的主体 广告主 数字营销公司 数字媒体 广告主是指为推销商品 数字营销公司，俗 数字媒体是数字广 或者提供服务，自行或者委托 他人设计、制作、发布广告的 称为数字营销代理商， 告传播的载体，也是受 法人、其他经济组织或者个人， 是指专门从事数字广告 众接触广告信息的终端。 是市场经济及广告活动的重要 业务活动的企业。 参与者，可以是法人，也可以 2018 Q3 是自然人。 数字营销的客体 数字营销的客体 1 符号论 用以识别一个或一群产品或劳务的名称、术语、象征、记号或设 计及其组合，以和其他竞争者的产品或劳务相区别。 2 形象论 品牌的概念 大卫•奥格威认为品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、 名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。 3 关系论 品 牌 杰克·特劳特和艾·里斯认为品牌就是某个品类的代表或者说是代表 某个品类的名字。凯文·凯勒于1993年提出了著名的CBBE模型。 品牌的演变总是伴随着市场环境的变迁，在这些变迁中始终存在 数字时代品牌演进 一个核心，那就是消费者的需求。 数字营销的客体 1 在数字营销时代，用户接收信息的渠道呈现多元化格局， 为用户提供有价值的信息就成为营销传播中的重中之重。 有价值信息 2 数字媒体的崛起使营销传播领域的传播结构去中心化。 的稀缺性 互联网对社会生产和生活的影响是全面而深刻的，影响 有 3 着用户的思维方式、行为模式和阅读习惯。 价 值 的 1 有价值的内容是符合用户实际需求的内容 信 息 2 有价值信息是具有聚焦性的内容 有价值信息衡量标准 3 有价值信息是高质量的信息 4 有价值信息是情感性的信息 数字营销的对象 数字营销的对象 概念 在市场营销和广告业里，目标受