2023中国购物中心营销价值报告.pdfVIP

引言 INTRODUCTION 户 外 广 告 诞 生 于 场 景 之 中 ， 也 随 着 场 景 的 延 展 、 创 新 和 更 替 而 改 变 着 发 展 轨 迹 。 购 物 中 心 作 为 户 外 核 心 的 人 群 聚 集 场 所 ， 天 然 的 具 备 客 流 规 模 大 、 客 流 粘 性 强 、 城 市 人 群 影 响 力 高 的 特 点 ， 利 于 户 外 广 告 的 传 播 与 用 户 心 智 影 响 ， 所 以 一 直 以 来 都 是 核 心 的 户 外 广 告 投 放 阵 地 。 在 后 疫 情 时 代 ， 越 来 越 多 的 购 物 中 心 从 消 费 者 的 视 角 出 发 ， 结 合 各 个 消 费 圈 层 的 文 化 社 交 需 求 与 自 身 的 特 点 ， 打 造 形 态 多 样 的 “第 三 空 间 ” ， 强 化 作 为 公 共 空 间 的 可 进 入 性 、 社 会 交 往 、 信 息 密 集 性 与 功 能 多 样 性 。 华 丽 转 身 后 的 购 物 中 心 是 集 消 费 场 所 、 娱 乐 场 所 和 社 交 场 所 为 一 体 的 ， 由 此 带 来 的 消 费 人 群 有 怎 样 的 变 化 ？ 是 否 催 生 出 购 物 中 心 场 景 下 新 的 户