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白酒整合营销策划书 第一部分：宏观剖析篇 一、白酒行业竞争状况总结剖析 、竞争强烈白酒公司各种花费爬升 市场竞争强烈，需要加大对市场的投入；酒公司发展就需要更多的资本来支持销售。 、强者恒强收益集中于行业龙头 高著名度、高美名度和高质量度的白酒成为首选。高档名酒 的品牌价值、订价权优势确立了其在强烈的市场竞争中的强势地位。 、国际资本将把白酒业竞争带到新的层面 水井坊与帝亚吉欧合作，带动其出口业务大幅度增添。跟着 国际资本的不停进入，白酒业的竞争将会上升到新的层面。 、白酒品类竞争领域细分化 香型更为多元化：度数细分加剧：观点细分（洞藏酒、自由调兑、生态酒等观点都为其市场竞争加分许多）。 、中档白酒市场竞争加剧 高端白酒价钱再三上升，低端白酒公司生计压力日趋加大的 状况下，中档酒不单收到二、三线公司的关注，也吸引了行业巨头的关注。 、中小规模公司压力加大 在此市场环境下，中小规模公司的生计讲更为困难，白酒行 业家产结果面对进一步优化。 、白酒公司业绩分化日趋显然 调整产品构造，实行高端战略的特点。 、产品构造进一步优化 加大高端产品的比率，以保证收益的连续增添。 二、白酒行业展望性剖析 、粮食涨价会连续影响白酒价钱涨幅 、品牌影响力单薄的白酒品牌远景黯淡 、高档白酒市场依旧是白酒品牌的掘金之地 、行业龙头公司当先优势难撼动 、年份酒全面开花优越劣汰进度加速 、原酒价钱上升加速中小