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媒体实战 Media Practice 垂直化原创音乐节目的创新路径 ——以湖南卫视《声入人心》为例 文/郝慧 2018年，湖南卫视打造了一款垂直化原创节目《声入人 接受的流行元素与表达方式，找到了流行与高雅之间的平衡 心》，创造性地将美声、歌剧、音乐剧等专业化、小众化的 点，节目模式自然也就成功了。 音乐元素进行了综艺整合，向受众提供了一场极具感官冲击 过去因为信息内容和传播手段的局限性，文艺作品大多 的音乐盛宴。虽然节目定位于美声类综艺节目，但却不乏时 立足大众，根本诉求就是最大程度地满足受众需求。但随着 尚元素，且有着大量的正面文化输出，一经推出便赢得了受 行业细分化发展，尤其是受众群体的小众化割裂，分众化、 众的广泛好评与认可。第一季节目首播后，就长期占据同期 垂直化传播正在成为时代主流。因此，精准定位目标受众， 综艺榜单榜首，节目上线仅12小时就创下了微博话题阅读量 深耕垂直领域，以小切口生产实现大众化传播，是原创综艺 1亿+的不俗成绩，豆瓣评分更是高达9.3。参赛选手不仅有着 节目发展的重要发力点。 极高的专业素养，而且有着非常高的颜值，经过专业团队的 2．打破刻板成见。如何打破受众的刻板成见，是提高 打造，真正实现了“始于外表，陷于才华，忠于内心”。那 传播效果的关键手段。《声入人心》在传播美声文化的同 么为什么《声入人心》能够取得成功呢？它的成功对于其他 时，就打破了受众对美声唱法的刻板印象。过去人们单纯地 节目又有什么启发和帮助呢？对此，笔者将以传播学视角对 认为美声演唱者都是严肃、成熟的男性艺术家，带有一种 其展开客观审视与深入思考。 “只可远观”的距离感。但《声入人心》却打破了这一固有 印象，大多数嘉宾选手都是拥有高学历、高颜值的存在，给 一、小众+：精细化的传播定位 受众眼前一亮的感觉。如郑云龙就是一位有着优雅气质的音 电视节目能不能火很大程度上要取决于其是否能够精 乐剧A角男演员；阿云嘎是一位十分帅气、谈吐不凡的音乐 确地找到节目的受众群体，并且进行有针对性的传播。美声 高材生；贾凡是一位拥有美国茱莉亚音乐学院硕士学位的高 唱法向来不如流行音乐一样为大众所接受，《声入人心》为 材生。另外，还有许多毕业于维也纳音乐学院、伯克利音乐 何能够打破传统，成为“现象级”节目？最重要的原因就是 学院等知名学府的高材生，完全颠覆了受众的刻板成见。这 节目精确地做到了传播内容的定位，找到了精确的受众群 种对于小众文化的呈现赋予了节目顽强的生命力和强烈的吸 体。并且在此之上，根据目标受众的心理诉求、大众文化市 引力，使其能够为大众所接受并且广泛传播。 场的动态变化，以及内容生产的技巧等因素，制作出既能够 此外，节目的出品人一共三位，C位的廖昌永自然是专 满足受众小众化、个性化的审美预期，又能够为受众提供娱 业担当，而相对有争议的尚雯婕和刘宪华，就让部分网友产 乐化、多元化的审美体验，这正是节目以小众化美声为切入 生了质疑。其实这个很好理解，三个人有着明确的角色分 点，成功完成艺术大众化传播的重要原因。 工。廖昌永是绝对的专业出品人，尚雯婕是流行文化的角 1．流行与高雅平衡。现在大量的年轻用户都聚集在微 色，刘宪华则具有伯克利音乐学院毕业的身份背景，有一定 博、抖音、快手等平台，短视频来势凶猛。在