隐私关注对网络行为定向广告回避的影响机制研究.docVIP

PAGE iii 隐私关注对网络行为定向广告回避的影响机制研究 Research on the Influence Mechanism of Privacy Concern on Online Behavioral Advertising Avoidance 摘 要 广告回避是影响广告效果的一个重要因素。目前，广告回避已经成为广告商最具挑战性的障碍之一，引起了广告商的重点关注。网络行为定向广告（Online behavior advertising， OBA）作为一种新型的广告形式，凭借其信息传播的精确性及有效性，已成为广告商接触目标受众的最重要的新方式之一。然而由于其涉及到个人隐私信息，