“江小白”白酒的营销策略分析.docVIP

PAGE PAGE III PAGE PAGE I “江小白”白酒的营销策略分析 摘 要 江小白白酒以其独特的产品定位、别出心裁的情怀式营销策略，在中国白酒市场掀起了一股清新、亮丽的白酒营销“劲风”，让人耳目一新。本论文以营销理论为基础，先分析了我国白酒行业现状，再结合江小白公司在市场上的实际情况，对江小白酒业进行深入分析，先研究江小白的产品定位，再到渠道和价格策略，分析江小白在白酒市场中定位的成功经验，最后提出江小白在营销中细分市场狭窄，规模小等一些列问题，并针对性的作出建设性建议，希望为江小白公司营销决策提供必要的参考。 关键词：江小白；产品定位；社会化