情人节活动策划.docVIP

——2012.2.14情人节活动 促销背景及概括 2.14是西方情人节，随着西方节日的不断渗透，西方情人节在中国已经有举足轻重的地位。而且，2012又是个特殊的年份，在电影《2012》热映之后，2012基本已是末日的代名词。而情侣和夫妻间爱到极致都追求永恒。结合这个特殊年份的特别契机，周大福应该在此期间推出一系列相关的促销活动，促进销量。 周大福以售卖珠宝、金饰、钻石。这些商品本身就是一种永恒的代表。情人节和我们商品的结合可谓是锁与匙的关系。 广告主题：2012，爱到永远 活动主题：购物有礼，倾情回馈；爱久久接吻比赛；“明年你还爱我吗”特别跨年促销 活动范围：福州市区所有周大福门店 活动时间：2012.2.05~2012.2.14 活动对象：情侣、夫妻、有爱之人 促销的具体方案 本次活动的时间为历时9天，意为长长久久。具体为2012.2.05~2012.2.14 本次活动分三个活动 购物有礼，倾情回馈 主要活动： 1、消费不同的额度，礼品赠送 2、任意进店购买商品者，可凭发票于2.14情人节当日，免费领取玫瑰花3朵。 主要目的：在情人节前期先做好预热工作，通过礼品赠送的方式，吸引要购买情人节礼品的人群，另为情人节当日的活动预热和宣传。 主要活动时间：2012.2.05~2012.2.13 活动口号：天有情，爱相随 二、“爱久久”接吻促销活动 主要活动： 1、进店者皆可参与比赛；在情人节2.14晚八点举行，可在店门口搭台。 2、比赛规则为接吻时间最长者胜 3、奖品为“涟漪手链”一件 主要目的：吸引人群。引起关注 主要活动时间：2012.02.14晚八点到十点 活动口号：人有情，爱久久， 三、“明年你还爱我吗？”促销活动 主要活动：凡在周大福门店于情人节当日购买任意商品的情侣，皆可得到特制的情侣发票，蓝色为男方所持有，粉色由女方所持有，每对独特定制，带有编号，可以特别接合。只要在2013.2.14当天，共同持此购物发票，皆可获赠同等价值的商品一件。 主要目的：用此活动，让坚信一年后依旧在一起的人购买商品，且次活动叫新颖，起到宣传的作用，另外为2013年的2.14的情人节活动，留下可促销的空间，和活动的连续性 活动时间：2012.2.14 活动口号：明年你还爱我吗？ 活动经费 礼品 “绝配指环陶瓷杯”200个 5x200=1000 “天生一对首饰盒”100套 20x1000=2000 “涟漪手链”50件 100x50=5000 2、玫瑰花 999朵 1x999=999 3、舞台搭建 3000 活动主持人 300 4活动特别订制的情侣发票 100 5、宣传单、POP 、兼职传单人员；50+100+500=650 6、公关广告费 2000 整合促销 一、高空传播 1、公交车电视广告宣传：通过公交车电视媒体结合活动的进行，对三个主题篇章进行报道。促销期间，配合促销活动，加大广告投放，让尽可能多的受众知道活动的情况，为活动营造声势。 2、报纸宣传：与东南早报和海峡都市报等主流报纸做为宣传载体，将活动的信息传播给广大受众，使之对本次活动有个较为全面的了解。 二、低空着陆 1、海报宣传：在人流量多的公共场所及活动现场张贴，着重突出三个 不同篇章活动的内涵。 2、横幅宣传：在主要街道、繁华商业区及活动现场悬挂，横幅内容为 三个不同篇章活动的口号。 1）礼品回馈：2012。02.05~2012.02。14 周大福亲情回馈，有买有送 2）爱久久：周大福和你一起见证爱久久 3）明年你还爱我吗：周大福与你相约明年的情人节——2013等价赠送2012 3、传单宣传（DM）:在周大福、东街口、中亭街、大学校园公关场所等地方投放。将信息直接传递到消费者手中，起到直接宣传的最佳效果。 三、卖场宣传 以粉色系为主，营造情人节的浪漫气氛。使用玫瑰花装点。