尚客优世界杯营销活动结案报告.doc

尚客优世界杯营销活动结案报告 活动概况 活动背景 四年一届的世界杯点燃了全世界球迷的激情，各大品牌在这个特殊的时期借助社交平台推出了自己的世界杯营销方案。尚客优也借此机会推出了#开房去看世界杯#的线上活动，和“尚客优 为爱行动”的线下快闪活动，为沉浸在世界杯里的广大球迷带来了不一样的乐趣。 活动目标 增加尚客优快捷酒店的认知度和信息的覆盖度； 提高尚客优快捷酒店在受众心中的认可度 二、活动推广 6月17日——7月13日，在尚客优官方微博推出了#开房去看世界杯#的线上活动，建立了“世界杯你最爱的人是否在陪你一起看球！”的PK话题，并设置了话题有奖转发的参与方式，吸引网友广泛参与讨论。 在6月21日，尚客优在青岛五四广场为一球迷小伙策划了一场求婚的“快闪”活动，提出了“尚客优 为爱行动”的口号，呼吁广大球迷朋友在世界杯看球期间，不要忘记自己的女友，“快闪”活动的举办，将此次#开房去看世界杯#的营销活动推向了高潮，也成为了此次活动中最大的一个亮点。 本次“尚客优 为爱行动”的世界杯“快闪”活动，从6月9日开始着手准备，策划团队、舞蹈团队、摄像团队经过半个月的的准备后，在6月21日为受众展现了一份别样的惊喜。“快闪”活动结束后，“快闪”求婚视频在优酷、土豆、56视频、腾讯、搜狐、爱奇艺等70个视频网站，开始进行了大量的传播；同时《尚客优，为爱行动！酒店助力会员球迷快闪求婚，世界杯，别冷落了女友》的BBS稿件在天涯论坛、百度贴吧、腾讯QQ论坛、京华论坛、新浪社区等270多个BBS论坛进行了发布；另一方面，拥有百万粉丝的微博大号1句实话、刘茗儿、媚儿微语、一微百应对本次的“快闪”视频进行了推送。在很短的时间里视频网站、论坛、微博等平台对于该事件的曝光量激增，引起了网友的关注。 同时，本次的#开房去看世界#的活动在尚客优官网上建立了单独的Minisite,为网友的参与提供了另一个平台，网友可以通过该平台上传照片SHOW出自己，助力世界杯，并且通过该平台球迷朋友可以时刻了解世界杯的赛程时间。另外，网友也可以在这个页面上观看“快闪”活动的视频，感受世界杯期间的温馨浪漫。 三、效果分析 本次#开房去看世界杯#的微博有奖转发活动，曝光量达到了116.9万人次，参与讨论量达到7842次，有奖转发共有2013次； 截止到6月30日，“尚客优 为爱行动”快闪活动视频的播放量达到906.8万次，共4935次评论；《尚客优，为爱行动！酒店助力会员球迷快闪求婚，世界杯，别冷落了女友》BBS稿件累计阅读量超过250万次，评论1698次；通过微博大号对视频的分享，曝光量达到132.5万次，转发3511次，评论1919次；另外，有200个黄V认证达人对视频进行分享，累计阅读量50万人次；人人网阅读累计104381次，分享58321次；豆瓣分享65001次； 四、活动总结 #开房去看世界杯#的活动整体推广较好，形成了线上、线下结合，尤其是“快闪”活动的视频传播取得了良好的效果，进一步的激发了网友的互动，在新闻传播上也做到了迅速反应、即使刊发。 优点： 配合活动开展，逐步更新传播计划，使得稿件新闻点较足，内容较丰富； 在微博层面，选取的微博KOL与内容契合，搭配效果好；并充分利用此次的视频，增加了与网友的互动，进一步增加了活动的亮点； 在新闻传播方面，尽量争取更多的露出效果和发布平台，采用门户网站+论坛多维度发布，保证了新闻的覆盖率和受众接触度。 不足： 微博活动中的观点PK环节处于疲软状态，网友参与量很少， 大部分网友只进行微博的转发参与抽奖，所以以后的活动策划中应该减少活动的参与环节，尽量以简单的流程让网友完成活动参与，从而鼓励更多的网友参与活动； 活动后期网友参与积极性降低，所以在以后的活动策划中注重 活动后期的完善。