高端服装服饰品牌电商平台新媒体平台超级品牌日营销方案【服装服饰】【电商】【带货】.pptx

品牌天猫超级品牌日方案 超 品 立 意 ／在中国的前10年， 品牌凭借美式休闲风，深受年轻人欢迎下一个10年开端， 品牌将联手天猫探索新的辨识度前10年下一个10年2010年2021年品牌=美式休闲风／个性自我品牌||? 趋 势 洞 察 ／这一方面是因为疫情宅家场景的加速刺激一身Athflow穿搭，日常居家可以能慵懒随性，工作外出能时髦得体 日 常 居 家 ： 卫 衣 卫 裤 工 作 外 出 ： 加 件 外 套 TA 洞 察 ／另外更深层次的原因，源自这一代“佛系青年”的生活态度面对生活的磨砺，越来越追求内心的自在舒适被割韭菜，就把账户的“眼睛”闭上没有钱，锁住欲望也挺好失恋了，撸顿铁就暂时忘了工作不开心，回家做顿美食 TA 洞 察 ／所以，TA们越来越喜欢舒适、宽松、简约的Athflow风因为穿搭上的舒适，能带来一种柔软自在的力量 品 牌 行 动 ／为此，品牌发布了全新的品牌概念：自在我们专注年轻一代对于穿搭回归身心舒适自在的态度 品 牌 行 动 ／并在货品上推出极具Athflow风的单品拥抱级柔软的碳素软磨卫衣系列223%的增长品牌碳素软磨卫衣，在2020年打造223%的增长，遥遥领先卫衣品类大盘13%的增长 超 品 策 略 ／所以，品牌联合天猫超级品牌日以舒适自在的Athflow风，共创下一个10年的穿搭ICON前10年下一个10年2010年2021年品牌=美式休闲风／个性自我品牌=Athflow风／舒适自在 创 意 推 导 ／现在社会上都说，我们的年轻一代变得越来越“ 佛系”所谓“ 佛系” ，并不是消极的丧而是在经历了各种生活的磨砺后内心反而越来越懂得柔软、平和、自在GA P的碳素软磨卫 衣，正如 TA 们一样在经过了“ 三重柔软工艺” 层层搭磨后才成就它拥抱级的舒适柔软所以，这次 GA P天猫超级品牌日将传递一个态度，叫做：越磨砺，越柔软 越磨砺 越柔软既 是 A t h f l o w 风 人 群 的 生 活 态 度 ， 也 是 G A P 自 在 舒 适 背 后 的 故 事 超品日生意目标销售目标传播目标人群目标销量目标达曝光量品牌粉丝/会员/AIPL增量4,000万2亿10万/5万/1500万 「越磨砺，越柔软」的明星代言人-张艺兴从 远 赴 韩 国 从 练 习 生 摸 爬 滚 打 后 加 入 E X O到 正 式 在 中 国 开 展 演 艺 业 务从 歌 手 、 演 员 、 张 P D ， 到 现 在 成 立 自 己 的 公 司坚 信 努 力 努 力 再 努 力 的 他用 时 间 的 磨 练 成 为 了 今 天 的 顶 级 全 能 艺 人但 他 给 人 的 印 象 一 直 是 温 和 谦 虚 的就 比 如 ， 在 外 面 锋 芒 毕 露 的 他回 到 家 后 也 是 父 爱 满 满 的 猫 奴如 果 用 张 艺 兴 的 粉 丝 喜 欢 的 一 句 话来 概 括 他 的 人 设 ， 就 是 ：越 磨 砺 ， 越 柔 软 3 大 营 销 亮 点 ／01／ 品牌联合新世相，采访100位年轻人，探讨#越磨砺，越柔软#的社会性话题。02／ 打造线上线下沉浸式互动：张艺兴邀请你定制专属于你的人生时间轴。03／ 线上淘宝人生合作+线下门店与张艺兴全息投影合照，引爆品牌 Athflow穿搭。 PA R T 1品牌联合新世相，采访100位年轻人探讨#越磨砺，越柔软#的社会性话题 引 出 话 题品牌首度联合新世相，采访100位年轻人X当代年轻人到底有多难？有人说，TA们是垮掉的一代，经不起大风大浪，然而...... 引 出 话 题以纪录片形式，记述TA们生活中经历的「磨砺」疫 情 肆 虐大 城 市 打 拼 情 绪 崩 溃职 场 内 卷毕 业 即 失 业第 一 次 异 地 过 年被 催 婚 成 为 日 常 引 出 话 题TA们的生活态度：经历磨砺，变得柔软100个年轻人，100件磨砺着TA们的小事然而，那些磨砺没有消灭TA们的斗志而是让TA们找到了一种和平共处的姿态 引 出 话 题带到品牌碳素软磨新品概念：越磨砺，越柔软柔 软 是 一 种 力 量如 同 G A P 碳 素 软 磨 面 料 ， 经 过 “ 三 重 柔 软 工 艺 ”的 层 层 打 磨 ， 才 令 表 面 绒 毛 如 桃 皮 绒 般 细 腻 均 匀 ，成 就 “ 拥 抱 级 ” 舒 适 体 验Social平台持续发生发声那些经历磨砺的年轻人们G A P 相 信 ： 越 磨 砺 ， 越 柔 软后来都怎么样了？ T V C 话 题 承 接张艺兴TVC官宣发布，进一步诠释「越磨砺，越柔软」概念越 磨 砺 ， 越 柔 软TVC Flow：故事采用双线叙事：记录一支碳素软磨花的生长过程和张艺兴个人成长经历，讲述花朵生长和个人成长中遇到的挫折最终，碳素软磨