2024中国礼品行业展望白皮书.pptx

未雨绸缪 - 中国礼品行业发展趋势解读 - 润物无声 - 服务商表现盘点及启示 - 应势破局 - 用户消费偏好洞察 - 附录 拨云见日 - 中国礼品行业概况 - 目录 中国礼品行业概况 18000 16000 14000 12000 10000 8000 6000 4000 2000 0 中国礼品行业市场规模及预测 (单位：亿元) 2018 2019 2020 2021 2022 2023E 2024E 2025E 2026E 2027E 我国礼品行业市场规模持续增长 • 其中， 2022年我国礼业整体规模为12,262亿 • 但据公开数据显示，礼业成熟市场美国仅礼品卡一 项2022年已达到2,750亿美元（约20,000亿人民币） 中国礼品行业规模及潜力：预计2024年行业规模将突破13000亿元 2024年预计 13,777亿 数据来源：艾媒咨询《2023年中国文创与礼物经济行业发展研究报告》、公开资料 23E-27E CAGR: +4% 18-22 CAGR: +9% 5 • 国家对礼品在文化创意开发、产品科技创新等方面重视程度不断提升， 2019年和2021年 分别出台《关于促进文化和科技深度融合的指导意见》、《关于推动数字化产业创新发 展的指导意见》等一系列政策推动具备文化创意、品牌内涵、科技创新的礼品发展 • 2023年10月18日，国家统计局发布今年前三季度经济“成绩单”，初步核算前三季度国 内生产总值为913027亿元，按不变价格计算， 同比增长5.2% • 从9月经济金融数据看，稳增长政策“组合拳”加速落地带动整体经济恢复性发展 • 国潮风的盛行，使得年轻消费者越来越偏爱结合传统文化元素的商品，体现民族自豪感 及自我文化品位 • 消费端在追求创新的同时，更愿为“品质+实用”的礼品买单 • 双节假期旅游收入与人次均超2019年同期水平， 消费信心有望回归正轨 消费意识 ｜品质 + 实用的礼品抢占用户心智 中国礼品行业核心驱动力：政策、经济和消费意识三位一体加速行业正向前行 政策支持 ｜重视文化创意开发和科技创新 经济影响 ｜经济金融数据持续回暖 经济影响 政策支持 6 1,000,000件以上 500,000-1,000,000件 200,000-500,000件 100,000-200,000件 50,000-100,000件 30,000-50,000件 10,000-30,000件 5,000-10,000件 1,000-5,000件 500-1,000件 500件以下 5% 4% 6% 7% 2% 8% 12% 9% 13% 15% 19% 3000万以上 1000-3000万 500-1000万 300-500万 100-300万 50-100万 50万以下 11% 9% 11% 9% 15% 16% 29% 3000件及以上 1000-2999件 500-999件 300-499件 200-299件 100-199件 50-99件 50件以下 23% 18% 17% 13% 17% 21% 15% 22% 2023年作为疫情后元年，中国礼品行业市场的活力尚待充分激活 全年订单总金额300万以下占60% 单次订单数低于300件占75% 全年订单数低于1万件超50% 数据来源：本次调研数据 7 通过数字信息化 ，提高 礼品生产、流通、销售、 合规等环节的透明度和 可见性 注重与中国传统文化的 融合 ，提升文化认同感， 以彰显中华文化的韵味 及魅力 利用数字技术帮助礼品 企业建立信息化平台 ， 实现精细化的客户细分 和资源布局 根据不同场景定制礼品， 满足客户在不同的场景 下的需求 满足各类商业化/个性 化需求 ，对礼品外观、 功能、材质等进行个性 化定制服务 中国礼品行业正经历五大变革洗礼 01 02 03 05 04 8 品牌方 礼品公司 策划/设计 推广渠道 私域平台团长 礼品渠道商（多 品牌代理商） 单品类服务商 落地服务 地域性企业服务商 行业供应链 礼品生产商 礼品品牌方 家用电器 家居用品 日化清洁 箱包产品 母婴用品 酒水 文娱/IP 品类供应链 电脑办公 宠物用品 美妆个护 钟表/首饰 玩具/乐器 健康/保健 汽