男士护肤行业研究.pptx

Research Report 男士护肤行业 研究报告 炼丹炉趋势分析 2023年5月 Trend Analysis 男士护肤行业发展背景 男士护肤行业发展概况 男士护肤行业竞争格局 趋势与展望 目录 01 男士护肤行业发展背景 “ 他经济 ”被低估 “ 他经济 ”又称男性经济 ， 与“她经济 ”相对应 。 当 前 , 男 性 消 费 力 弱 的 刻 板 印 象 已 不 合 时 宜 ,“ 败 家爷们儿 ”已然成为消费市场的中坚力量 。 单身潮催化 “ 他经济 ” 国 家 统 计 局 的 数 据 显 示 , 我 国 单 身 男 性 的 数 量 远 高于单身女性 。 单身男性群体家庭负担相对较 轻 , 个 人 消 费 能 力 得 以 释 放 。 挖掘个性化消费潜力 男 性 不 是 没 有 消 费 需 求 , 而 是 亟 待 挖 掘 个 性 化 消 费 潜 力 , 通 过 科 技 创 新 去 打 动 目 标 消 费 群 体 。 男 性不断扩张的消费领域边界 。 网购男性群体占比高 ，“他经济”发展潜力大 60.0% 50.0% 40.0% 30.0% 20.0% 10.0% 0.0% 数据来源： 炼丹炉大数据 、IAB中国 网购男女群体占比 移动端 PC端 女 男 I男性外貌意识提升 ，搜索热度攀高 受经济 、社会环境等因素影响 ， 男性对于自身形象与外貌