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摘 要
稻香小镇是浙江省杭州市余杭区打造的区域公共品牌。自2019年正式创牌
以来，品牌发展迅速，然而随着规划的不断深入，稻香小镇品牌的一些固有问题
日益凸显。经过调研，本策划认为稻香小镇当前在传播上的根本问题在于核心品
牌理念缺失、市场定位模糊、品牌传播方式过于陈旧。基于这样的发展现状，本
策划顺应品牌化时代趋势与乡村振兴的政策导向，从稻香小镇的项目现状研究出
发，通过实地游客访谈调研、消费者洞察以及稻香小镇SWOT 分析，梳理稻香
小镇项目当前的发展状况和传播问题，对“稻香小镇”进行品牌价值的提炼
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