2022年电商和物流发展及疫情影响总结报告.pptx

有深度的供应链物流研究2022 罗 戈 研 究618 电商和物流发展及疫情影响总结报告 目录 · Contents罗戈研究2 0 2 2 年 6 1 8 电 商 和 物 流 发 展 及 疫 情 影 响 总 结 报 告1. 618 活动战绩2. 618 电商平台活动节奏3. 618 活动物流保障方案4. 疫情对 618 物流的影响分析5. 疫情下 618 物流的保障举措6. 618 绿色减碳举措 618 活动战绩疫情下 618 实现韧性增长，新场景长期发展潜力较好2022 年 618 全网销售额同增 20.3%，疫情下实现韧性增长，新场景驱动能力显著，品类有所分化。根据星图数据统计，2022 年 618 期间（2022 年 5 月 31 日 20：00-2022 年 6 月 18 日 24：00）全网交易总额为 6959 亿元，同增 20.3%，网络零售依然是现阶段国内驱动消费增长的主要渠道。1）以直播电商为首新场景成长迅速。a）直播电商：各直播电商平台表现亮眼，618 大促期间直播带货总额 1445亿元，同比增长 124%，占比全网销售额达到 20.8%，同比增长 9.7pct。（2022 年 618 剔除直播电商后全网销售额同比增长仅为 7.3%）b）新零售（近场电商）：本年度新零售平台竞争格局略有改变，销售额前 3分别为京东到家、美团闪购、淘鲜达，美团闪购超越淘鲜达排名第二。c）社区团购：从趋势来看，新零售（近场电商）、社区团购作为更新的场景已经达到一定规模，有望在场景侧为网上零售注入新的活力。数据来源：星图数据、东方证券研究所3 618 活动战绩618 电商战况总览：综合性电商平台进入增长瓶颈 直播电商成最大亮点星图数据显示，全网 618 电商交易额为 6959 亿元。今年总体规模依然保持了正向增长，可比口径下同比增长约为 13.5%（综合电商+直播电商-估算重叠部分）综合电商平台度过史上最难 618，销售额较去年同期仅增长 0.7%。直播电商平台表现格外亮眼，618 大促期间直播带货总额高达 1445 亿元，较去年同比增长 124.1%。数据来源：星图数据4 618 活动战绩各平台 618 业绩概览戴珊表示今年 618 再一次实现了 618 零售额的年同比正增长。5 月 31 日 20:00-6 月 18 日 23:59，2022 京东 618 累计下单金额超 3793亿，同增 10.3%（同比口径 2021 年统计 6 月 1 月 0 时起，此次略多4 小时）。家电全品类销售规模同比增长 103%；美妆产品的拼单量同比增长 122%。其此次 618 还具备 4 方面特征：1）与十余座城市政府合作，发放近 10 亿元消费券；2022 快手 616 消费趋势报告显示，截止 6 月 14 日，在 616实在购物节期间，信任购业务合计覆盖订单超 4 亿，66 信任日大促营销专场，快手电商累计 53 场信任主题直播，活动累计2）本次 618 期间 26 个店铺的下单金额突破 10 亿元（2021 双 11 期间为 31 个）。3）京东新百货 618 期间 531 个品类成交额同增 100%，9707 个品牌成交额同增100%，京东居家线下门店成交额同增 4 倍。GMV8839 万，累计涨粉 40.2 万，累计场观 1.08 亿。4）供应链能力圈辐射，近场电商开始发力。618 期间，全国 94%区县、84%乡镇实现当日或次日达，国际供应链网络触达近 230 个国家和地区。近场电商京东小时购、京东到家双渠道在 618 期间销售额同增 77%，6 月 18 日单日交易额突破 6 亿元刷新单日峰值纪录。大促期间，通过京东小时购下单的用户数同增400%，单均配送时长缩短 4 分钟。“2022 抖音 618 好物节”数据报告显示，6 月 1 日至 18 日，抖音电商直播总时长达 4045 万小时，挂购物车的短视频播放了1151 亿次。618 期间，抖音商城场景带动销量同比增长 514%，搜索场景带动销量同比增长 293%，参与活动的商家数量同比增长京东历年 618 下单总金额159%。 618 活动战绩从热门销售品类来看，家用电器表现不俗，全网销额达 879 亿元，同比增长 6.7%。洗护清洁类目销额为 136 亿元，同比增长达 33.1%。相反，美容护肤和香水彩妆在此次“618”期间销额分别下滑18.9%和 22.1%。数据来源：星图数据6 618 活动战绩分平台销售数据来看，京东平台在家用电器、洗护清洁和洋酒品类销售额占比较高，其他品类均为天猫平台更占据优势。从品类趋势上来看，京东优势品类似乎越来越趋向于传统线下百货，而天猫在一些更容易营销的品类保持长期优势。数据来源：星图数据7 618 活动战绩京东：3793 亿！618 累计下单金