汽车配件市场及其网络化营销.pptVIP

;一、汽车零配件行业分析;这两个市场对汽车零部件的需求均十分庞大;1.汽车零部件行业市场模式;生产方式;〔2〕售后效劳市场〔AM 市场〕 AM 市场属于零售市场，产品主要通过专业修理厂、连锁店、零售店等销售给消费者。AM 市场与地区的地理环境以及汽车保有量有较大联系。AM 市场的特点决定了其产品需求以多品种、小批量为主，地域差异较大，市场集中度低。 国内AM 市场方面，随着汽车保有量的不断增长以及消费者对汽车及零部件保养和维护意识的不断增强，其需求已经形成一定规模，但由于生产企业众多且产品质量要求相对宽松，所以市场呈现出较为松散的态势。;售后市场;售后市场;小结;2.汽车零部件行业的周期性、区域性、季节性;季节性。对于汽车销售市场而言，具有季节性特征，传统的节假日期间如春节、五一一般为销售旺季，但近年来，由于新产品投入、营销推广等因素影响，汽车行业季节性特征有所削弱。对于热交换行业而言，作为下游整机厂的零部件配套厂商，按照合同和生产方案进行生产，具有一定的季节性，但是季节性特征不明显。 汽车零部件行业每年9 月份至次年5 月份为行业相对的旺季，6-8 月份为淡季。 ;3.后市场的驱动因素;4.汽车零配件开展趋势;二、我国汽车配件市场的现状;1.零部件被外资垄断，核心技术缺失 ;2.汽车零部件企业研发投入缺乏 ;3.零部件产品模仿性高，缺乏创新 ;4.高端人才短缺，整体环境不健全