泛母婴人群网络行为洞察.pptxVIP

部门：TMT营销组?2023 iResearch Inc.2023年泛母婴人群网络行为洞察 目 录CONTENTS0103042泛母婴行业宏观分析Overview02 泛母婴人群需求及行为洞察Interpretation母婴垂直平台媒介价值分析Value analysis and Case study母婴行业及母垂类APP未来发展趋势分析Development trend 泛母婴行业宏观分析Overview013 4?2023.10 iResearch Inc.概念范畴泛母婴人群与母婴市场定义概念界定泛母婴人群母婴市场泛母婴人群指与育儿相关的广 义家庭人群，具体包括核心人 群母亲、极高相关性人群父亲 及高相关性人群祖辈。本报告 着重研究6岁以下婴童的母亲（含备孕阶段）及其家庭成员。母婴市场指围绕泛母婴人群需 求提供产品及服务的集合。本 报告涉及的母婴市场为广义概 念，其规模覆盖线上及线下母 婴服务商、母婴商品品牌、母 婴内容供应商等多种业态。 5中国泛母婴行业发展情况：消费潜力来源：艾瑞根据国家统计局数据和公开资料自主研究绘制。 ?2023.10 iResearch Inc.注释：人均消费支出增长（%）为扣除价格因素的实际增长（%）。来源：国家统计局。 ?2023.10 iResearch Inc.疫情后居民人均消费支出回升，母婴行业消费潜力可观在经济压力、生活节奏、婚育观念等多重因素的影响下，我国人口出生率自2016年起呈持续下滑趋势，于2022年跌破 1000万，但我国居民人均消费支出情况自2016年起整体呈增长趋势，在2022年达24538元，虽受疫情影响，20年出现了 轻微下降，但随着疫情的好转，2021年我国消费环境迎来复苏，即使居民消费仍然保持一定的谨慎和理智，但已展现出较 为积极的消费活力。科学化、精细化的育儿观念促使家长愿意将更多的精力和支出投入到育儿过程中，虽然出生率有所下 降，但每个新生儿在成长过程中将会获得更多的投资。18831765152314651202106295613.5712.6410.8610.418.527.526.7720 1620 1920 222016-2022年中国出生人口数量及出生率20 17 20 18人口数量（万）20 20 20 21人口出生率(‰)24538241002121021559198531832217111-0.2%-4.0%6.2%5.5% 5.4%6.8%2016-2022年中国居民人均消费支出12.6%20 16 20 17 20 18居民人均消费支出(元)20 19 20 20 20 21 20 22居民人均消费支出比上年增长(%) 中国泛母婴行业发展情况：市场空间2101523613265932991931231345913755240505435544679712.4% 12.6% 12.5%4.4%10.8%8.6%7.9%7.5%7.42024e2025e2016 2017 2018 2019 2020 2021母婴消费规模（亿元）注释：中国母婴市场指广义的母婴行业，包含线上及线下母婴服务商、母婴商品品牌、母婴内容供应商等业态。 来源：综合公开资料、企业财报及企业访谈，由艾瑞核算。增速（%）22.6% 34.6%14.7%中国母婴市场消费规模稳步上升，预计2023年将突破4万亿随着区块链、物联网、5G和人工智能等技术的快速发展，实体经济与线上经济的融合逐渐深入，品牌主也更加注重运用互 联网流量进行广告营销。2022年中国母婴市场规模达37552亿元，2016到2022年线上母婴消费占比由22.6%提升至 34.6%，上浮12%，有望在今年突破4万亿元。2016-2025年中国母婴市场消费规模及预测其中线上母婴消费占比6?2023.10 iResearch Inc. 中国泛母婴行业发展情况：渠道占比来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。77.4%22.6%75.4%24.6%73.4%26.6%72.2%27.8%68.2%31.8%66.2%33.8%65.4%34.6%64.0%36.0%62.6%37.4%61.0%39.0%线上渠道份额逐年增长，目前线下渠道仍占据绝对优势线下商超、母婴实体店等是泛母婴人群实现商品消费的重要渠道，2020年之前线下渠道的消费占比超过7成。在线上购物 体验优化、用户消费习惯迁移、私域触点不断完善等多种因素的驱动下，母婴消费的线上份额逐年提升，未来母婴消费将 延续线上化趋势。2016-2025年母婴消费渠道分布情况20162017201820192020202120222023e2024e2025e线下份额（%）线上份额（%）7?2023.10 iResearch Inc. 中国泛母婴行业发展情