2023年品牌社交营销系列研究——数码3C篇.pptxVIP

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2023-11-28 发布于北京
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2023年10月克劳锐出品2023——数码3C篇第7 期CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935 克劳锐指数研究院研究对象：本报告中的数码3C产品包含手机、平板电脑、台式/笔记本电脑、智能手表、摄影摄像机等产品，不含家电产品数据来源：如无特殊说明，数据均来自克劳锐指数研究院监测/调研所得及各平台公开发布数据平台选取：本次报告选取主流的社交平台（抖音、快手、微博、哔哩哔哩、小红书、知乎）数码3C品牌营销相关内容进行研究数据周期：2023年1月-2023年6月用户调研：2023年7月，N=318第 7 期数据说明研究背景及价值聚焦社交营销已经逐渐成为品牌数字营销中的重要阵地，品牌主在社交营销的投入逐渐增加，如何提升营销效果、服务产品销售转化已经成为品牌关注的核心命题。克劳锐将聚焦快消饮品、数码3C、母婴育儿、美妆护肤等多个行业，在消费者偏好、品牌营销、新消费趋势进行深入探索，结合平台选择、达人布局、内容策略等多维度拆解品牌社交营销背后逻辑并洞察发展趋势。社交营销如何影响用户消费选择？不同品类的品牌社交营销有何差异?不同平台的品牌社交营销呈现什么特点?代表性品牌有哪些平台、达人、内容策略？CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935 克劳锐指数研究院用户购买数码3C产品的决策耗时平均约一个月理性的跟随者占比超六成，尝鲜党中00后浓度凸出社交内容在帮助用户对品牌产生认知、加深印象方面表现突出消费者行为观察新品发布作为爆点，强曝光+广渗透组合营销引爆周期时间内声量“小”单品结合时尚营销促转化，“大”单品结合生活方式种草深化认知品牌向营销瞄准年轻用户的“认同感”，是态度表达也是长期经营品牌营销观察本期核心看点CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935 克劳锐指数研究院01行业趋势及消费者偏好数码3C行业发展变化消费者行为偏好和消费选择的影响02主流平台社交营销洞察主流平台品类营销分布情况主流平台品类营销优势解析03品牌营销观察优