2023年前三季度集成厨电总结.pptxVIP

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;;;厨电3个新兴品类短期内受限高门槛,在线上整体表现均不达预期;集成灶:持续承压,量额齐跌,进入淘汰赛阶段;;疫后的重心下移,回归“精雕细琢”的稳健经营;其中线下KATOP:规模增长好,头部品牌导向下逐步向一二线市场拓展;其中下沉渠道:人口大省需求普遍有较好的增长;其中社交电商:一方面做转化,更多的是做引流与声量的传播;;价格结构:高端低端两级增长,腰部价格段下滑;品牌竞争:头部品牌“虹吸效应”明显、品牌竞争进入白热化阶段;新品表现:以中高端产品为主,消毒柜款新品阶段性增长;产品变化:属性的升级与技术创新是保持竞争力的最有效手段;外观变化:消费者对“净”的追求下,白色成为新宠;定位变化:由单品到解决方案的多元布局支撑场景需求;;集成灶行业可以做出更多的营销尝试,打造声量;;欢迎试用 奥维微信小程序6.0

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