2023年十一促销期总结：“金九银十”未现，大家电市场稳中有变.pptxVIP

“金九银十”未现，大家电市场稳中有变——2023年国庆促销期总结奥维云网（AVC）2023年10月 双节超长假期致使出行消费火爆，本地消费受到影响热度略降数据来源：国家移民管理局、文化和旅游部、去哪网以本地消费为主的电影消费热度不强0?10?20?30?40?50?60?70?80?90?0200400600800100012001400五一端午国庆电影票房（亿元） 国内旅游出游（人次）44.66 43.8839.67 8.267.826.18 27.345.15中秋国庆是否并行否是否是2019 2020 2021假期出境游情况 酒店为代表的外地消费表现火爆出入境人员（万人次） 与2019年同期比今年中秋国庆假期并行，超长假期下旅游行业恢复势头强劲，根据国家移民管理局数据，国庆期间我国出入境人员超过1180万人次，是2019年同期的85.1 ；外地出游火爆、旅游消费增加的同时，代表本地消费的电影票房热度不佳。将历年国庆电影票房与国内出游人次放到一起来看，其增长势头呈现相反趋势。今年出行消费表现出色，一定程度上会对当地消费起到一定抑制作用。家电市场作为当地消费的典型代表同样受到影响。 大连锁等家电重点渠道联合多方资源以多种方式积极行动数据来源：奥维云网（AVC）研究整理京东家电家居在中秋国庆黄金周期间，携手主流家电家居品牌，带来全场6期免息、以旧换新立减10 起的优惠福利，9月22日-29日每满200减20、加更优惠的中秋特惠活动。京东五星电器、京东电器全国直营店及京东MALL、京东电器城市旗舰店爆发了 强大的“吸客能量”。苏宁易购发布的2023中秋国庆“家消费”趋势观察数据显示，9月28日至10月6日，苏宁 易购全国门店客流和今年五一相比有所上涨，家电家装局改焕新订单量同比增长122 。 其中厨房、阳台场景焕新占比六成，带动集成灶、烟灶套装销量同比增长超100 ，洗烘 套装销量同比增长85 。洗地机、扫地机器人等智能清洁机器人订单量同比增长83 。据京东消费数据显示，9月29日至10月1日，假期前三天装修服务需求增长114 ；大型、套装消费增长明显，高端趋势品 类拉动大盘；国庆期间家电延保服务消 费增长65 。9月26日，苏宁易购双线开启“千城万店家年华”活动，联合各地政府、百大家电家装品牌及银行等行业合作伙 伴，加码以旧换新、绿色智能家电补贴及家电家装套购优惠。在超万家门店的基础上，新开重装392家门店，推 出5折样板间、装修设计方案免费领等多重福利；苏新消费·绿色节能家电促消费专项活动，江苏省商务厅会同省财政厅筹措资金2亿元，用于支持在全省开展绿色节 能家电促消费活动，仅4天时间已领取补贴4200万元。据京东五星电器数据，从9月29日到10月5日，在苏新消费补贴 下，冰洗、空调、厨卫、彩电四大品类可比增长超过80 ，徐州、盐城、南通、淮安等县域门店较多的区域四大类家 电可比增长超过120 。 2023年分品类国庆促销期推总线上（万台，亿元）线下（万台，亿元）销量：101.6同比：-3.2销额：27.8同比：3.2销量：87.3同比：3.7销额：47.9同比：4.5销量：18.7同比：-16.6销额：2.3同比：-16.2销量：18.6同比：6.1销额：4.1同比：2.9全渠道（万台，亿元）销量：128.4同比：-7.3销额：21.7同比：-6.1销量：73.8同比：10.0销额：27.9同比：12.1销量：83.8同比：+1.5销额：24.5同比：+1.6销量：129.1同比：-3.0销额：55.1同比：-1.4冰箱冷柜洗衣机空调2021年国庆促销期：21W39-W41(9.20-10.10)2022w年国w庆w促.a销v期c-：m22rW.c39o-Wm41(9.19-10.9)2023年国庆促销期：23W39-W41(9.18-10.8)销量：188.9同比：-0.2销额：75.7同比：4.0销量：37.2同比：-6.6销额：6.4同比：-4.9销量：202.2同比：-1.6销额：49.6同比：3.3销量：212.9同比：-1.4销额：81.6同比：-0.4较低预期下，大家电市场表现平稳数据来源：奥维云网（AVC）推总数据 基于品牌策略调整以及消费者需求类型的变化带来的各品类内部细分产品结构调整。消费者需求和品牌策略分化下，大家电市场呈现几点变化中低端产品需求热度不减，高端入口品投入增加，带动行业价格结构下行。产品价格渠道促销节点错峰带来的线上、线下节奏分化。线上增长集中在W39-40,线下集中在W40-41流量分流差异带来的渠道表现分化。多个品类 十一期间，线下增长恢复好于线上。品牌跟随品牌价格下探明显，攫取一定市场份额头部品牌价格策略更加克制，均价同比提升-5-数据来源：奥维云网（AVC）研究整