一家庭生命周期课件.pdfVIP

家庭营销意义 F 对大多数产品，家庭是基本消费单位。 E.g. 大件商品如家具、家电以及其它家 居日用商品和食物等等。 F个人的消费模式，往往与家庭其他成 员的消费模式密切相关。 1 家庭影响大多数消费决策 家庭 结构 家庭购买与 营销 家庭 决策过程 策略 生命周期 家庭决策 类型 2 一、 家庭与住户 l 家庭 l 家庭规模、结构和户主性别 l 现代家庭的发展 3 （一）家庭的类型 l 核心家庭：是指由两个异性成年人组成 的家庭，他们同自己的孩子或收养的孩子保 持着合法的关系。 l 扩展家庭: 包含了核心家庭以及其它亲戚。 E.g. 印度 中国。 l 特殊家庭：单亲家庭 4 l 混合家庭：是指由一对夫妇、他们的孩子以 及他们以前的孩子所组成的家庭。 l 非家庭住户：一个人独自居住或者与其他没 有亲属关系的人住在一起而构成的住户。 5 （二）家庭规模、结构和户主性别 l 规模：从世界范围内看，家庭规模呈逐渐缩 小的趋势。 l 结构：现代社会，核心家庭越来越多。 l 户主性别：我国的户主类型和西方有较大的 不同。 6 （三）现代家庭的发展 l 核心家庭成为现代社会家庭的主要形式。 l 混合家庭的数量在增加。 l 在发达国家，单亲家庭、单身家庭等非传统 家庭形式大量出现。 7 思考 l 什么样的企业尤其需要注重家庭的类型、规 模以及结构呢？ l 除了家电、家具、日用品及食物以外, 还有 房地产商、汽车制造商、保险商, 医疗服务, 疗 养院,旅行社、餐饮业、宠物店、通讯业、家政 业等。 8 二、 家庭生命周期与家庭成员角色 传统的对家庭生命周期 F 人们在20岁出头结 的观点: 婚，然后生育几个孩子。 等到孩子们长大成人开 始建立自己的家庭时， 最初的这对夫妇也到了 退休的年龄，最后，男 子先去世，