中外广告史_中国近代.pptxVIP

中外广告史 蒋昆 第二章 鸦片战争到新中国成立前的广告 鸦片战争前后的广告发展 我国近代广告发展中最显著的标志是： 报刊广告的出现 1833年在广州创办的《东西洋考每月统计传》 1853年8月由英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》 中文杂志 清末绘画部职员在工作 报贴 中文排字部场景 华人报纸与外国人办的报纸不同的地方 ， 在于多登国货广告， 利用广告形式同帝国主义列强进行斗争。 在表现形式上特征是： 排版简单 ， 形式简陋 ， 广告一般排在 不太显著的位置 ， 对读者吸引力不大 ， 以文字为主 ， 没有图 饰 广告代理商 报馆广告代理人 官方报刊 戊戌维新前后的广告发展 1 、依旧以报纸为主要媒体 ， 报 刊媒体迅速发展 ， 革命前已达 500余家 ， 革命后三年发展到 1000多家 2 、一些外国人主办的报刊陆续 转为中国人主办 ， 如《申报》 、 《新闻报》等。 3． 这时期的报刊除宣传革命形 势外 ， 也刊登大量广告 ， 促进 了工商业的发展。 4． 这时期的报刊媒体开始增加 广告篇幅 ， 讲究广告形式与效 果。 辛亥革命前后的广告 辛亥革命前后 ， 广告有两个明显特点， 一是广告内容有了扩大 ， 百货、纸烟、 电影、医药、银行、书 籍及个人通告充满报刊各版。 二是广告的版面安排、编辑水平有所提高 ， 不仅有文字说明 ， 还有彩色画面进行图解。 1918年中的某一天 ， 上海各报头版同时刊印一个红色的大鸡蛋。 这是我国报纸第一次套色印刷 。这是民族工业福昌烟草公司新 生产的“ 小囡 ”牌香烟 ， 请大家吃庆祝小囡降生的“喜蛋 ”。 1911年 ， 世界广告协会在美国成立后 ， 1919年 万国函授学堂上海办事处与我国广告界人士联 合发起组织过“ 中国广告公会 ”， 它是我国广 告史上最早与世界广协有联系的唯一全国性广 告机构 1 、报刊广告持续发展。 2 、革命报刊注重广告宣传。 3 、广告媒介多样化 。这一时期除了报纸广告之外 ， 其他几种 近现代影响较大的广告形式也陆续诞生 ， 如广播广告、路牌 广告、橱窗广告、霓虹灯广告、车身广告、小册子广告、样 品广告等。 4 、广告代理业出现。 5 、广告学研究与教育的产生 。这一时期 ， 一些大学开设了广 告学的课程 ， 并出现了很多广告团体和广告组织 ， 同时也出 现了很多广告学专著。 五四运动前后的广告 1． 广播广告 。 1922年底 ， 美商E-G-奥斯邦（Osborn ）利用旅 日张姓华侨的资本 ， 在上海设立了中国境内第一座广播电台— 奥斯邦电台 。 1923年1月23日开始播音 ， 节目内容有新闻、音 乐、演说及商业消息 。 当时 ， 上海约有收音机500台 。从此， 广播在中国逐渐成为第二大广告媒介而迅速发展。 1927年3月18日 中国人自己设立的广播电台 由新新公司创办 官方最早的电台： 1926年10月1日在哈尔滨创办 近代广播广告： 中国第一条付费广播 ， 1930年 ， 上海天灵无线电台广告公司 2． 路牌广告 。在20世纪20年代已经很盛行 ， 在整个广告业务 中占有相当份额 。路牌广告有一个发展过程 ， 开始时是利用 墙壁做广告 ， 用油漆刷在墙上； 后来这种路牌已不能引人注 目 ， 有的广告公司就将五彩印制的招贴贴在墙面上 ， 其后又 改用木架支撑 ， 铅皮装置 ， 油漆绘制 。广告内容主要是香烟、 药品和影剧讯息 。路牌一般竖立在交通要道口、屋顶、铁路 沿线和风景区。 近代街头竞选广告 3． 橱窗广告 。 随着现代建筑的发展 ， 一般商店都有大橱窗。 我国现代橱窗广告大约开始于本世纪的20年代初 。30年代后， 一些中、小商店也纷纷仿效 ， 改装门面 ， 扩大橱窗 。这一潮流， 逐渐由沿海向内地发展 ， 后来几乎所有稍具规模的商店 ， 无不 设有橱窗广告。 4． 霓虹灯广告 。霓虹灯以其新颖的形式和绚丽的色彩吸引人 们注意 ， 使其需求日益增多 。30年代的上海除了闹市区大小商 店都装有不同的霓虹灯招牌及广告外 ， 室内或橱窗还设置霓虹 挂灯 ， 屋内外装饰边管也逐渐普及 ， 使十里洋场的上海灯红酒 绿 ， 彻夜通明 。此外 ， 车身广告、小册子广告、样品广告等也 在这一时期出现。 1910年 世界第一个霓虹灯广告 法国 巴黎皇宫 1926年 我国第一个霓虹灯广告 南京东路伊文思图书公司的橱窗里 皇家牌打字机 1927年 我国第一个霓虹灯 招牌 湖北路 中央大旅社 随着广告业的发展 ， 中国广告代理业和有关组织（广告社 和广告公司） 也出现了 。许多有实力的中外企业为了加强 竞争 ， 首先都自办广告部 。没有条件设立广告部的企业 ，