包装设计流程1课件全文-大学课件.pptxVIP

包装专案设计 ——包装设计流程 New Covent Garden Soup 是英国一家最早成功研制出现成冷冻汤产品的品牌， 为了在激烈的市场竞争中占得一席之地 ， 不断在包装设计上推陈出新 。 中低端市场 目标也越来越明晰 。 第二代包装设计 第三代包装设计 第一代包装设计 7. 回馈 — — 大众在刚开始接触一个设计概念时 ， 会有强烈的反应 。让概念经受时间的考验很重要 ， 有时候候选方案会反客为主 。 8. 审查 — — 客户会对设计概念进行反馈 ， 考察是否达到了任务书的标准 ， 以及正在改进的设计路 线是否存在明显的缺点或成功之处 。 9.发展 — — 找到一个声音 ， 包装设计中的平面元素及表达方式 ， 要有自己的风格和特色 ， 有时候 可以根据产品特征进行本土化设计 。 10.生产 — — 生产决策要考虑到设计细节 ， 例如是否采用特殊的印刷工艺或原料 。 11.交付 — — 建立设计模型 ， 是为了对目标市场进行市场分析 ， 细化生产量 ， 通过渠道进行分销 。 12.验证 — — 成功？ 产品销售的增减是检验这一 点的灵敏指标 ， 如果此轮不成功 ， 则需要下次改进 。 1. 需求 — — 确定需求 说明了实施这个设计项目的原因及目标 ， 确定时越明确越详细越好 。 2.初步研究 — — 深入理解设计的整体问题 ， 这个步骤不是为了得出解决方案 ， 而是为了尽可能地 搜集关于设计问题 、市场与目标消费者的资料 ， 为做出明智的决策来奠定坚实的基础 。 3.项目任务书 — — 对项目问题进行了详细说明 ， 设计目标是什么 ， 期望的结果是什么 。 4.概念和研究 — — 头脑风暴鼓励各种观点百花齐放 ， 并考虑通过何种技术来实现 。 5.发展 — — 早期的设计制定出各种可能实现的解决方案 ， 挑选方案中的佼佼者进一步发展 ， 以考 察是否能成功地解决设计问题 。 6.展示 — — 展示大约3个设计概念 ， 从中挑选1个进行深化 ， 成为设计结果 。 包装设计过程 1. 需求 有时候顾客需要的不仅是产品和服务 ， 而是看到产品后的兴奋和快乐 ， 是 想拥有的激动 ， 如果我们的包装设计能在精神层面上让受众感到愉悦 ， 并 解决方案简单优雅 ， 那就更好了 。 2.初步研究 市场研究的目标要清晰了解产品本身 、产品的目标细分市场与竞争者 、 目标消费群体的概况 、 客户自身的情况 、客户的历史和品牌信息等 。 基本调研（ 一手资料研究） 基本调研是指通过问卷调查类的方法直接得到的一手材料 ， 这些材料为研究特定的目标群体提 供了一个起点 。 次级调研（ 二手资料研究） 次级调研是指从消费者市场研究报告 、行业统计数据等了解到的市场基本架构 。 市场调研时要客观 ， 一手和二手资料要比对进行 ， 有时候还会通过多次调查问卷 ， 多处选择调 查样本等方式保证最终结果的客观 。勿要凭主观意念进行目标市场和目标人群的定位 。 把握5W原则 Who 谁？ — — 了解受众是谁 ， 了解他们的性别 、年龄 、收入与文化背景 。 你的设计所针对的对象是谁？ 谁是目标消费者？ What 什么事？ — — 确定设计对象是何种产品 、服务或组织 ， 确定采取何 种传播策略 。 Why 为什么？ — — 了解客户采取设计与传播策略的动机与原因 。他们为 什么需要再设计或设计新包装？ 他们希望达到何种效果？ Where 何处？ — — 是指围绕设计结果 ， 客户会通过哪些途径与设计机构 进行沟通 。客户与设计师是否会就设计过程的各个阶段达成一致观点？ How 如何做？ — — 是指设计师该如果制定设计解决方案 ， 来满足设计项 目任务书的要求？ 3.包装设计项目任务书 4.概念和研究 概念生成是释放创造力的设计过程 ， 设计的时候一定要围绕“5W ”原则展开 ， 对问题进行思 考时勾勒出创意草图 ， 对产品生成及环境进行了解和观察 ， 通过声音 、气味 、感觉及周围有形 无形的因素进行展开 。 头脑风暴一定要是先放开 ， 激发每人不同寻常的潜在创意并进行记录 ， 然后再根据种类 、可行 性 、实际因素 、含义 、利润 、成本与缺陷等因素再收缩 ， 对想法进行分类和分组 。 创造充满感情的连接 如果设计师期望能给消费者提供一个品牌经验的影响 ， 那么包装设计正是这种影响的核心 。包 装设计有机会去向受众诉诸完整的情感经验 ， 并且在整个过程中激发消费者的各种器官 ， 并提 供预期的情感 ， 比如满意 、价格 、快乐 、欢愉 、信任和兴奋 。 讲故事 讲故事的方式 容易使观众把自己放入到某种真实的情境 。一个好的故事能够营造好的氛围， 创造一种深度从而影响读者 。包装上的故事也能够