线下音乐演出经济洞察报告.pptxVIP

2023年线下音乐演出经济发展及线上社交内容动态洞察克劳锐出品2023年10月 线下音乐演出『市场井喷』，乐迷热情高涨驱动『票房倍增』 音乐演出城市『地域下沉』，带动文旅消费『提振在地经济』『达人』整活儿扩散，抖音进军演出上游探索『O2O』营销新路径 微博『明星』话题发酵造势，视频号私域『社交』裂变传播破圈『音乐营销』形成营销新热场，品牌跨界营销品类『不断延展』 品牌X音乐演出花式联动，品牌『造节』『在地化』收割年轻人市场变化社媒传播品牌营销2 研究范围：本报告重点围绕线下音乐演出（即演唱会和 音乐节），研究2023年线下音乐演出经济的市场发展变 化及社交媒体热度表现，并结合具体品牌案例分析音乐 营销的新变化研究平台：基于娱乐内容社交声量的爆发场评估，本报 告重点研究微博、抖音、视频号三大社媒平台对线下音 乐演出经济的网络声量传播及影响力数据来源：线下音乐演出相关的社交内容及声量数据均 来自于克劳锐指数研究院数据监测，其他数据则通过公 开渠道收集所得数据周期：网络监测数据的统计周期为2023年1月-8月3 ZZdHA 市场复苏：现场演出场次、人次、票房收入倍增消费高涨：乐迷消费热情得到有效释放，正向驱动市场发展地域下沉：演出地域逐步下沉，由东向西、由高线向低线延伸经济提振：演唱会提振文旅、周边消费，带动在地经济高速发展 24.972023H12022H1 2019H1线下演唱会与音乐节票房收入（亿元）62023年上半年全国营业性演出经济变化总场次 19.33万场同比增长 400.9%总票房 167.93亿元同比增长 673.5%总人次 6223.66万人同比增长 10倍2023年线下演出经济全面复苏2023年线下演唱会和音乐节收入爆发式增长+5倍4.16+1倍 12.32票房收入翻倍增长428场Q2总场次22.31亿元Q2 总票房482.33万人Q2总人次环比Q1增长448.7%环比Q1增长738.6%环比Q1增长611.7%2023年Q2线下演唱会、音乐节收入表现数据来源：中国演出行业协会；线下演出经济包含专业剧场演出（戏剧、话剧等）、小剧场/新型演出空间演出（脱口秀等）、演唱会音乐节、旅游演艺等2023H1 2022H1 2019H1演出场次基本恢复疫前水平线下演唱会与音乐节总场次（万次） 7市场端：用户活跃，市场井喷消费端：观众消费热情高涨报复性看演唱会————高频刷演唱会五月到七月，赶了两场音乐节，一场livehouse， 三场演唱会，这几个月都是青春的回顾呀演唱会后遗症————观后高评价看完五月天和梁静茹，手机里好多照片和视频舍不得 删，这几天的歌单也全是他俩的歌，感觉急需下一场 演唱会才能治愈我失恋一样的空虚感……快速抢票详细攻略————疯狂抢票张学友广州演唱会预约时将近110万人想看，抢票前半 个小时开启手机性能模式，开启流量，保证手机电量 充满，请大家记住? 不要挑！不要挑！抢到票最重要！目标受众高活跃2-3月，大麦网DAU同比2019年同期增长74%，超2022年 同期4倍，创五年新高潜在购票人群庞大2-3月，“大麦想看”新增人次1800万，周杰伦2023嘉年华世界 巡回演唱会三城12场全部秒罄，“大麦想看”人次累计破500万票房收益高幅增长2-3月，大麦销售演出4.7万场，是2019年同期的3倍；平台 票房规模和购票人次同比2019年同期分别增长127%、87%数据来源：大麦网公开数据 2019年高线城市主导2023年地域下沉、边界外延一线城市最活跃：北京、上海、杭州、南京、天津是 演唱会最活跃的TOP-5城市；二线城市票房高速增长：海口、佛山、福州演唱会 票房复合增速全国领先， 其中海口增速最快、达到 1013%。从高线向低线城市下沉：2023年三四线城市音乐 演出增多，如衢州（薛之谦演唱会）、唐山（张信哲 演唱会）、义乌（张韶涵演唱会）、淄博（慕思淄味 烧烤音乐会）、烟台（迷笛音乐节）等；从东部沿海向西北内陆城市延伸：2023年西北 内陆城市成为线下演出新选择，如新疆乌鲁木齐草莓 音乐节、内蒙呼和浩特（周杰伦演唱会）等。线下演唱会、音乐节演出城市发展变化8数据来源：中国演出行业协会《2023上半年全国演出市场简报》 带动文旅经济提振周边消费打造城市IP品牌演唱会、音乐节等现场演出吸引观众跨城 观演，并为当地文旅带来可观收益。周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会?海口 站，四天共吸引15.46万人次游客（其中 省外游客9 . 5 1 万人次， 占游客总数的 61.5%），实现旅游收入9.76亿元。现场演出尤其户外音乐节大幅提振在地周 边消费，如餐饮、零售、交通、住宿、文 创、就业....外来观众的涌入为当地周边经 济带来高收入。江西婺源婺女洲星云青燥音乐节，吸引全 国各地乐迷超6万人，音乐节期间婺源县城