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广西南宁市名冠牙科项目 标志概述 构成法则 表现形式 标志创意 设计制作 课程作业 * 作业：1、以速写的形式收集50个标志方案，分小组进行调查讨论，开展每人“10个榜样作品点评及速写作业展览”教学；　　2、项虚拟目标志图形练习，要求以人物、动物、植物或风景变形表现设计标志方案；3、南宁市百货大楼标志项目方案设计 ，要求在完成创意思维树的基础上进行项目定位。 标志概述 构成法则 表现形式 标志创意 设计制作 课程作业 * * * * * * * * * * * * * * * * * 一、标志概述 公共标识 标志概述 构成法则 表现形式 标志创意 设计制作 课程作业 * * 3、标志的作用： 传递信息 一、标志概述 新闻频道标志（香港地区） 标志概述 构成法则 表现形式 标志创意 设计制作 课程作业 * 二、标志设计的构成法则 1、标志的构成 一个完整的标志是由名称、文字、图形、色彩四部分构成。 标志概述 构成法则 表现形式 标志创意 设计制作 课程作业 * （1）标志的名称。 标志作为商品或企业形象的代表是通过各种媒体来进行传播，要能看又能读。标志的名称既有较深的寓意，又要注意名称的读音，标志名称应选择发音响亮，朗朗上口的音节，注意名称的声韵、声调的搭配。标志名称的确定应受到民族心理、审美心理、消费心理的限制、约束，好的标志名称应全面考虑，以赢得消费者的信赖和好感，促进生产者、经营者、消费者之间的良好关系。 二、标志设计的构成法则 1、标志的构成 标志概述 构成法则 表现形式 标志创意 设计制作 课程作业 * （2）标志的文字。 有名称就必定要有文字，否则无法被认知。标志的文字应适应标志设计所传达信息的属性和准确性，字体的选择和设计要和标志图形和谐统一，它是标志设计不可缺少的一个重要组成部分，文字也可以作为标志的形象。 二、标志设计的构成法则 1、标志的构成 标志概述 构成法则 表现形式 标志创意 设计制作 课程作业 * （3）标志的图形 标志的形象，应通过对客体典型特征的描写而得以体现，客体是指标志的名称、文字，是组成标志图形的一个部分，图形的设计是标志设计的主要组成部分。 二、标志设计的构成法则 1、标志的构成 标志概述 构成法则 表现形式 标志创意 设计制作 课程作业 * （4）标志的色彩。 标志色彩的准确应用，不仅能吸引消费者的视觉注意，加深记忆力、理解力，同时还能产生感染力，对树立产品或企业的良好形象起到积极推动作用。 二、标志设计的构成法则 1、标志的构成 标志概述 构成法则 表现形式 标志创意 设计制作 课程作业 * （4）标志的色彩。 标志色彩的准确应用，不仅能吸引消费者的视觉注意，加深记忆力、理解力，同时还能产生感染力，对树立产品或企业的良好形象起到积极推动作用。 二、标志设计的构成法则 1、标志的构成 标志通过名称、文字、图形和色彩，以自身独特的形式阐释着不同的文化，表现出标志特有的人文性，不同国家、地域、民族，虽然有着不同的民族个性和文化传统，但对于美的追求是共同的。现代的标志设计作为一种文化符号，形式上传递着商品信息，树立企业或产品自身的形象，实质上传播的是一种文化。 标志概述 构成法则 表现形式 标志创意 设计制作 课程作业 * 三、标志设计的形式 1、具象表现形式 （1）人物造型 （2）动物造型 （3）植物造型 （4）器物造型 （5）自然造型 标志概述 构成法则 表现形式 标志创意 设计制作 课程作业 * 动物造型 人物造型 植物造型 * 器物造型 自然造型 * 三、标志设计的形式 2、抽象表现形式 抽象表现是以抽象的图形符号来表达标志的含义，以理性规划的几何图形或符号为表现形式。 设计中借助于纯理性抽象形的点、线、面、体来构成象征性或模拟性的形象。抽象形式的标志，单纯地表现对象的感觉和意念，具有深刻的内涵和神秘的意味感。造型简洁，耐人寻味，产生一种理性的秩序感，或具有强烈的现代感和视觉冲击力，给观者以良好的印象和深刻的记忆。 标志概述 构成法则 表现形式 标志创意 设计制作 课程作业 * 三、标志设计的形式 2、抽象表现形式 (1)圆形标志图形 (2)三方形标志图形 (3)四角形标志图形 (4)方向形标志图形 标志概述 构成法则 表现形式 标志创意 设计制作 课程作业 * 圆形标志图形 四方形标志图形 三角形标志图形 方向形标志图形 * 三、标志设计的形式 3、文字表现形式 文字表现是以标志形象与字体组合成一个整体。标志是一种视觉图形，但文字标志同时具有语言特征和语音形式。文字是一种约定性的记号，它具有视觉性。 (1)中文标志图形 (2)拉丁字母标