盲盒行业发展分析及调研.docxVIP

pPart 1 盲盒文化 Background 所谓 “盲盒”，里面通常装的是动漫、影视作品的周边，或者设计师单独设计出来的玩偶。之所以叫盲盒，是因为盒子上没有标注，只有打开才会知道自己抽到了什么。根据天猫和咸鱼发布的官方数据显示，盲盒的搜索量呈数十倍增长，仅二手交易就已经有千万级市场。 “盲盒营销”是一种类似于抽奖游戏的商品营销手法，能大大地刺激用户的复购率。从用户分布来看，Z世代是盲盒主要的消费人群。目前，中国Z世代人数约为1.49亿人，人数众多，且其消费能力很强。“盲盒”营销最初大量用于二次元领域的手办销售，由于二次元用户的IP忠诚度较高，也常常有收集癖，“盲盒营销”能够快速刺激产品销售，挖掘用户的消费潜力。 从90年代中国出现盲盒雏形到2012年盲盒开始在国内出现，再到2016年国内头部盲盒企业发力盲盒营销，国内盲盒市场一直处于平稳发展期。此后，在资本的加注下，2019-2020年，中国盲盒经济掀起热潮。 据发展流程分析，中国盲盒市场发展历史并不长，而且也是近几年才开始走红，但是盲盒已经不是玩具商家开发的小众产品，已成为各行业争取年轻消费群体的重要营销模式，正逐渐走向大众化。 政治环境 、《国务院关于促进加工贸易创新发展的若干意见》:挥沿海地区示范带动作用，促进转型升级提质增效，稳定传统优势产业。继续发展纺织服装、鞋类、家具、塑料制品、玩具等传统劳动密集型加工贸易产业，巩固传统优势。支持企业加强技术研发和设备改造，提升产品技术含量和附加值，增强企业核心竞争力 、《“十三五”国家科技创新规划》:以多元化投资和市场化运作的方式，推动科普展览、科普展教品、科普图书、科普影视、科普玩具、科普旅游、科普网络与信息等科普产业的发展 、《消费品标准和质量提升规划》:促进儿童用品生产设计与国产动漫文化产品跨界融合，增强产品趣味性、娱乐性和吸引力，培育和壮大一批自主品牌企业 、《全国深化“放管服”改革转变政府职能电视电话会议重点任务分工方案》： 2019年以玩具产品为试点。对强制性产品认证实施法规式目录管理。推动以产品用途、使用环境、消费人群和原材料特性等技术法规式定性插述取代产品列举方式定义中国强制性产品认证(CCC)产品范围 经济环境 在可支配收入增加、潮流文化产业迅速发展，尤其是越来越多优质潮流玩具IP于市场成功孵化的驱动下，全球潮流玩具市场规模自2017年的749.7亿元增长至2019年的1247.4亿元，并预期将于2023年达到2494.8亿元。作为潮玩的重要细分领域，盲盒市场也将获得较快的发展。 社会环境 （1）个人消费者:数量占比90%，盲盒玩家以95后年轻女性为主，地区集中于北上广、沿海发达地区，兴趣爱好多为漫画、网剧、Cosplay等二次元产物。此外，95后年轻女性主观上偏向乖巧类、萌系的玩偶，使得Molly， Pucky 等萌系宝宝IP形象受到市场热捧。同时，由于现在社会压力较大部分年轻人寄希望通过玩偶等物品释放精神压力，获取心理安慰，由此治愈类的盲盒产品易受到年轻人欢迎，如Pucky梦幻精灵系列，Molly校园系列。 Z世代指在1995-2009年间出生的人，这一代人的成长经历伴随着游戏机、电脑、手游、动漫的发展，比起物品的实用价值，更注重物品所带来的精神层面上的体验，追求享受型的文化娱乐消费，而盲盒的载体通常为自带IP的潮流玩具，能够吸引追求新潮时尚的年轻人的眼球，如受到广大盲盒玩家追捧的Sonny Angel和Molly拥有独特且可爱的外形，搭配不同的场旻，形成了马戏团系列、圣诞系列等，极大刺激了玩家的收藏欲望，经济实力较强的盲盒玩家一次性购买成套系列，进一步推高了盲盒的销售量。当前，中国Z世代人口数量为1.5亿人，基数庞大，为盲盒行业的发展提供了稳定的数量基础。同时，Z世代消费意愿浓厚，消费基础稳固，其父母亦拥有较强的经济实力， Z世代的月均可支配收入比中国居民平均值高出49.4%。Z世代群体购买能力和消费意原的逐步提升进一步推动了盲盒行业的快速发展。 经济环境 科技赋能人工智能、大数据、云计算、VR、5G等逐步从1、2线城市过渡到3、4线城市，实现盲盒行业科技体验的普及化。盲盒行业引入ERP、OA等系统，优化信息化管理施工环节，提高了行业效率。 行业分析、存在的问题 行业发展现状 当前，盲盒行业拥有广阔的市场前暴且形成充分竞争的市场格局，2020年中国盲盒市场规模接近300亿元，受疫情影响增速有所放缓为44.0%。从数据分析出:受惊喜经济和社交情感需求等影响，中国盲盒文化受欢迎程度不断上升，预计中国盲盒市场规模将保持扩张态势。 年轻群体对盲盒的兴趣，正转化为庞大的消费力。数据显示，95后最“烧钱”的爱好中，盲盒手办排名第一。95后成为盲盒的重要消费用户，占比近4成，其中8.6