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我国家具企业品牌建设的研究的开题报告 一、选题背景和意义 中国是世界上拥有庞大人口的国家之一，且经济飞速发展。人民生活水平显著提高，家居消费需求不断增长。其中，家具消费成为人们生活中不可或缺的一部分，市场规模巨大。而在这个庞大的市场中，品牌建设愈发重要，对企业可持续发展至关重要。 由于国内市场的竞争日益激烈，缺乏核心竞争力的企业难以在市场中长期存活。品牌建设可以帮助企业树立起良好的企业形象、增强品牌认知度和市场竞争力，打造自身竞争优势。 在此背景下，研究我国家具企业品牌建设，对于探究我国家具市场现状、分析品牌建设的规律，以及帮助企业制定科学的品牌策略，提升品牌知名度，具有重大的现实意义和深远的历史意义。 二、选题的研究内容和目标 1.研究家具品牌建设的基本概念、原理及作用。 2.分析当前我国家具市场的现状和特点及其对品牌建设的影响。 3.探究影响家具品牌的因素及其对品牌建设的影响，包括产品设计、品质、价格、渠道、营销等因素。 4.研究家具企业品牌建设的策略模式，如市场定位、品牌传播策略、品牌形象塑造和品牌维护等。 5.以某家具企业为案例，研究其品牌建设现状和存在问题，并提出相应的品牌建设建议。 三、选题的研究方法和步骤 本研究将采用文献资料法、案例分析法、问卷调查法等研究方法。研究步骤如下： 1.调研国内外家具品牌建设的现状和发展趋势。 2.通过问卷调查了解消费者对家具品牌的认知和评价情况。 3.选取数家具企业作为案例进行分析，包括企业背景、品牌策略、品牌形象塑造及维护等方面。 4.结合理论和现实分析家具品牌建设的效果及意义。 5.针对调研结果和案例分析，提出家具品牌建设的策略建议。 四、预期成果 1.深入掌握家具品牌建设的基本理论及策略模式。 2.分析家具市场现状和消费者对品牌的认知现状，为企业制定品牌策略提供依据。 3.分析家具品牌的成功案例和失败案例，归纳家具品牌建设的关键因素。 4.提出家具企业品牌建设的策略建议，帮助企业打造强劲品牌形象，提升市场竞争力。 五、文献综述与参考资料 1. 毛胜, 高建弘. 家具企业品牌建设的探析[J]. 商贸经济, 2015,5:195-197. 2. Leon de la Roche. 家具品牌的发展与转型[J]. 家居装饰, 2017,4:18-22. 3. 王家瑞, 王芳芳. 家具企业品牌建设中的问题与对策[J]. 现代企业, 2017,11:229-230. 4. 蒋丹丹, 卢侠侠. 基于品牌价值分析的家具品牌建设策略研究[J]. 管理工程, 2015,5:108-109. 5. 童宁. 中国家具企业品牌策略研究[J]. 上海经贸, 2016, 7: 30-33.