东北财经大学23春“市场营销”《广告理论与实务》考试历年真题选编附答案.docxVIP

东北财经大学23春“市场营销”《广告理论与实务》考试历年真题选编附答案 （图片大小可自由调整） 第1卷 一.综合考核(共18题) 1.媒体计划依据于广告目标，是广告整体策划中的一个重要组成部分。() A.错误 B.正确 2.广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为()。 A.中期计划 B.临时计划 C.长期计划 D.年度计划 3.广告创意贯穿于广告活动的各个环节。() A.正确 B.错误 4.广告目标必须具体化和数量化，必须能够考核。() A.错误 B.正确 5.按商品生命周期分类，广告可以分为()。 A.维持期广告 B.开拓期广告 C.竞争期广告 D.退出后广告 6.设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的()服务。 A.到达率 B.注目率 C.频次率 D.记忆力 7.按营销策略分类，广告目标可以分为()。 A.创牌广告目标 B.告知性目标 C.竞争广告目标 D.保牌广告目标 8.广告创意的宗旨是()。 A.做好策划 B.表现广告主题 C.与受众沟通沟通 D.进行调查 9.广告策划实质是一个不断决策的过程。() A.错误 B.正确 10.广告文案一般由()组成。 A.广告正文 B.广告标题 C.广告语 D.广告随文 11.广告公司为广告客户提供广告市场和广告服务，向媒体购买广告时间和空间。() A.正确 B.错误 12.创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，