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广告筹划市场调查报告 在广告筹划之前，第一步必须进展的是对目的市场的理解、分析和研究。 市场调查报告，或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。 阅读市场调研报告的人， 一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人， 因此，撰写市场调查报告时，要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂。 一、市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建 议、附件等几局部组成。 〔一〕标题 标题和报告日期、委托方、调查方， 一般应打印在扉页上。 关于标题， 一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而详细 地表示出来，如?关于哈尔滨市家电市场调查报告?。有的调查报告还采用正、 副标题形式， 一般正标题表达调查的主题， 副标题那么详细说明调查的单位和 问题。 如:?消费者眼中的海峡都市报 棗海峡都市报读者群研究报告?。 〔二〕目录 假如调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索 引形式列出报告所分的主要章节和附录， 并注明标题、有关章节号码及页码， 一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。 例如； 目录 1、调查设计与组织施行 2、调查对象构成情况简介 3、调查的主要统计结果简介 4 、综合分析 5 、数据资料汇总表 6、附录 〔三〕概述 概述主要阐述课题的根本情况，它是按照市场调查课题的 顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进展选择、评价、作出结论、 提出