工商银行西安经济支行营销策略研究的开题报告.docxVIP

工商银行西安经济支行营销策略研究的开题报告 一、研究目的 工商银行西安经济支行（以下简称西安经济支行）致力于提高市场占有率和客户满意度，为此需要开展针对性的营销策略。本研究旨在分析西安经济支行的经营现状，探究其竞争优势和短板，并提出适合西安经济支行的营销策略，以提高其市场影响力和竞争力。 二、研究内容 1. 西安经济支行概况和经营现状分析 通过对西安经济支行的规模、地理位置、客户结构、产品线等方面的分析，全面了解其经营现状及市场占有率。 2. 西安经济支行竞争环境分析 通过对西安地区银行业竞争环境分析，了解同行业竞争对西安经济支行的影响。 3. 西安经济支行竞争优势和短板识别 基于前两部分的分析结果，识别出西安经济支行的竞争优势和短板。 4. 西安经济支行营销策略研究 根据西安经济支行的竞争优势和短板，结合市场需求和客户群体，提出合适的营销策略和推广方案。 三、研究方法 1. 文献资料法 对国内外相关文献资料进行较全面的收集和归纳，以便获得对西安经济支行营销策略进行研究的理论依据。 2. 实地调研法 通过对西安经济支行现有的经营状况进行实地走访、调查、分析和比较，以获得客观准确的数据。 3. 统计分析法 根据实地调查获取的数据，采用统计分析软件对数据进行分析，得出相关指标，并根据数据分析结果提出建议。 四、研究意义 通过本研究，可以全面了解西安经济支行的经营现状，分析其竞争环境和优劣势，在此基础上提出相应的营销策略和推广方案，为西安经济支行提高市场占有率和客户满意度提供科学的依据。